Conceptos Fundamentales Comunicación Medios Audiencia

Conceptos Clave en Comunicación y Medios

Gestión de Públicos (Social)

Conjunto de recursos humanos y técnicos destinados a la realización de objetivos informativos de organización, de promoción y difusión sobre audiencias especializadas o segmentadas por parte de un medio de comunicación. Liderar, prevenir, influir, convencer, opinar, entre otras muchas expresiones, presuponen la intervención de los medios de comunicación.

Predisposiciones que Determinan la Recepción de los Medios de Comunicación

La audiencia consume los medios según sus predisposiciones, que determinan:

• Antes del impacto de los medios: una exposición selectiva.
• Durante el impacto: una atención selectiva.
• Después del impacto: una memorización selectiva.

Las predisposiciones más significativas son:

• Preferencia de contenidos.
• La identidad individual y de grupo.
• La imagen de sí mismo.
• Estilo de vida.
• Cultura política e ideología.
• Valores y moral.

Modelo de Lasswell

El modelo se basa en que podremos describir un proceso comunicativo si podemos responder a cinco preguntas:

• Quién (comunicador)
• Dice qué (contenido)
• Mediante qué canal (canal de difusión)
• A quién (audiencia)
• Con qué efectos (efectos)

Por lo tanto, para Lasswell, el proceso comunicativo se entiende como la sucesión temporal e independiente de cinco elementos que son (comunicador...)

Comunicación Interpersonal

Proceso comunicativo que se establece entre dos o más personas de forma directa o mediante un canal técnico que permite establecer el proceso de interacción. Implica una estructura dialógica y presencial que determina la posibilidad de establecer dicho proceso entre dos sujetos o un número limitado de sujetos.

Grupo Social

Una agrupación de individuos que forman una red de filiaciones (vinculación afectiva, convivencia, jerarquía y definición de objetivos, compartir una variable social determinante).

Influencia Personal

Conjunto de relaciones de convivencia que se establecen mediante la comunicación interpersonal en el interior de un grupo social.

Líder de Opinión

Características del Líder de Opinión:

• Distribución homogénea en el conjunto de la estructura social.
• Indistintamente hombre o mujer.
• Preferentemente adulto/joven.
• Interés preferente sobre un tema.
• Sobre este tema se produce una mayor exposición a los medios que el resto de miembros del grupo.
• Sobre este tema usan de los medios para conseguir no solo información sino consejos y propuesta de solución de conflictos o de estados de opinión.
• Sobre estos temas es un referente para el resto de componentes del grupo.
• Máxima capacidad e influencia a corto y medio plazo.