Cultura participativa y engagement en TikTok: deporte, fútbol y audiencias
Jenkins (2006) sitúa la cultura participativa, junto con la convergencia mediática y la inteligencia colectiva, entre los conceptos clave para entender la relación entre medios y audiencias. En TikTok, esa participación se manifiesta en acciones visibles como los comentarios, los “me gusta”, los compartidos o los reposts, métricas que la investigación sobre deporte utiliza habitualmente para medir el engagement (Carpio Guevara y Rodriguez Manzano, 2026; Su et al., 2020). Estas métricas solo recogen la participación activa y visible, y no el consumo pasivo.
La interacción entre deportistas y aficionados
Una parte de la literatura se ha centrado en la interacción entre deportistas y aficionados. Su et al. (2020) observaron cómo diez deportistas profesionales, cinco de EE. UU. y cinco de China, usaron TikTok durante el confinamiento de 2020. Encontraron que los usuarios percibían los vídeos como divertidos y que algunos aficionados buscaban la interacción pidiendo a los deportistas que respondieran a sus comentarios. Se trata de deportistas y no de medios, y de un periodo excepcional.
Contenidos que generan participación en el fútbol
En el fútbol, la investigación se ha preguntado qué contenidos generan más participación. Sidorenko-Bautista et al. (2021) se propusieron identificar los contenidos y narrativas que generan más engagement entre los seguidores de los equipos de Primera División. Carpio Guevara y Rodriguez Manzano (2026), mediante entrevistas a creadores de contenido futbolístico y un análisis de publicaciones en Cuenca (Ecuador), concluyen que los contenidos con alto componente emocional, narrativas dinámicas y un uso adecuado de los recursos audiovisuales generan mayores niveles de engagement.
Repetición del contenido inicial
Jenkins (2006) sitúa la cultura participativa, junto con la convergencia mediática y la inteligencia colectiva, entre los conceptos clave para entender la relación entre medios y audiencias. En TikTok, esa participación se manifiesta en acciones visibles como los comentarios, los “me gusta”, los compartidos o los reposts, métricas que la investigación sobre deporte utiliza habitualmente para medir el engagement (Carpio Guevara y Rodriguez Manzano, 2026; Su et al., 2020). Estas métricas solo recogen la participación activa y visible, y no el consumo pasivo.
Una parte de la literatura se ha centrado en la interacción entre deportistas y aficionados. Su et al. (2020) observaron cómo diez deportistas profesionales, cinco de EE. UU. y cinco de China, usaron TikTok durante el confinamiento de 2020. Encontraron que los usuarios percibían los vídeos como divertidos y que algunos aficionados buscaban la interacción pidiendo a los deportistas que respondieran a sus comentarios. Se trata de deportistas y no de medios, y de un periodo excepcional.
Repetición del contenido inicial
Jenkins (2006) sitúa la cultura participativa, junto con la convergencia mediática y la inteligencia colectiva, entre los conceptos clave para entender la relación entre medios y audiencias. En TikTok, esa participación se manifiesta en acciones visibles como los comentarios, los “me gusta”, los compartidos o los reposts, métricas que la investigación sobre deporte utiliza habitualmente para medir el engagement (Carpio Guevara y Rodriguez Manzano, 2026; Su et al., 2020). Estas métricas solo recogen la participación activa y visible, y no el consumo pasivo.
Una parte de la literatura se ha centrado en la interacción entre deportistas y aficionados. Su et al. (2020) observaron cómo diez deportistas profesionales, cinco de EE. UU. y cinco de China, usaron TikTok durante el confinamiento de 2020. Encontraron que los usuarios percibían los vídeos como divertidos y que algunos aficionados buscaban la interacción pidiendo a los deportistas que respondieran a sus comentarios. Se trata de deportistas y no de medios, y de un periodo excepcional.
Contenidos que generan participación en el fútbol
En el fútbol, la investigación se ha preguntado qué contenidos generan más participación. Sidorenko-Bautista et al. (2021) se propusieron identificar los contenidos y narrativas que generan más engagement entre los seguidores de los equipos de Primera División. Carpio Guevara y Rodriguez Manzano (2026), mediante entrevistas a creadores de contenido futbolístico y un análisis de publicaciones en Cuenca (Ecuador), concluyen que los contenidos con alto componente emocional, narrativas dinámicas y un uso adecuado de los recursos audiovisuales generan mayores niveles de engagement.
Sidorenko-Bautista et al. (2021) se propusieron identificar los contenidos y