Dinámicas de Grupo y Técnicas Proyectivas: Metodologías de Investigación Cualitativa

Características de las Dinámicas de Grupo

Las dinámicas de grupo se definen como una investigación primaria, cualitativa, estática, personal y directa. Comparten las mismas características que la entrevista individual, pero aplicadas en un entorno grupal.

Para su correcto funcionamiento, deben estar dinamizadas por un moderador, quien debe poseer las siguientes competencias:

• Habilidades comunicativas y sociales.
• Capacidad de adaptación ante variaciones durante la dinámica.
• Mostrar neutralidad ante las opiniones de los participantes.
• Mantener el ritmo constante de la conversación.

Dato importante: Se recomienda realizar entre 3 y 5 reuniones independientes con grupos diferentes, integrados por un máximo de 6 a 8 personas.

Aplicaciones de la dinámica de grupos

• Aproximarse a la problemática objeto de estudio.
• Determinar las motivaciones de compra de productos.
• Generar nuevas ideas para el proyecto.
• Realizar un test de concepto.
• Identificar alternativas.
• Comunicar el mensaje a transmitir.

Técnicas Proyectivas

Descripción

Las técnicas proyectivas son herramientas metodológicas diseñadas para identificar aspectos del inconsciente de las personas, tales como motivaciones y percepciones. Se utilizan principalmente en investigaciones exploratorias y se caracterizan por:

• No tener un diseño complejo.
• No exponer al participante la finalidad real de la investigación.
• Poseer una interpretación subjetiva.
• No buscar la generalización de los resultados.

Ejemplo: Test de Rorschach.

Tipos de técnicas proyectivas

• Asociación: Lectura de una serie de palabras para que el entrevistado responda de forma espontánea. Solo se consideran válidas las respuestas emitidas en los primeros 3 segundos.
• Expresión: El participante construye respuestas siguiendo las instrucciones del equipo investigador (ejemplo: role playing).
• Construcción: Se solicita al participante crear una historia a partir de imágenes, dibujos u otra historia base.
• Complementación: Se exponen frases incompletas para que el participante las finalice.

Gestión y Organización de la Información

• Es un entorno fuera de una red formal, aunque esta puede ayudar a impulsarlo.