Empresa mercantil

Ciclo de vida del producto Igual que los seres vivos atraviesan el ciclo vital en el que nacen, crecen y mueren, podríamos considerar que los productos también tienen su propio ciclo vital, compuesto por:
- Lanzamiento: el producto es nuevo y no se conoce, lo cual origina ventas reducida y elevados gastos para darlo a conocer. Se caracteriza por la ausencia de beneficios y porque se lleva a cabo una importante actividad de promoción. 
- Crecimiento: el producto empieza a conocerse y aumentan las ventas. Pero a mediad que aumentan las ventas y el producto comienza a tener existo, aparece la competencia. En esta etapa la empresa empieza a tener beneficios.
- Madurez: se caracteriza por la estabilidad, puesto que las ventas y los beneficios se consolidan y se estabilizan. La empresa obtiene el mayor número de ventad t de beneficios. Para poder logar esta etapa es necesario innovar continuamente, ya que si no entraremos en declive.
- Declive: caracteriza por que las ventas y los beneficios caen y el producto o no interesa. Pero, si a pesar de que las ventas están cayendo, decidimos quedarnos como la única empresa o de las pocas que ofrecen ese producto, podríamos obtener beneficio en esta etapa una vez que el resto hubiese abandonado 
No todos los productos atraviesan estas etapas. Ejemplo las películas que no pasan de su estreno o que no tienen acogida en la televisión, aquí solo existió lanzamiento y decliveEjemplo de que si existe estas fases son Coca-Cola, cola cao 

Mercado sobre el punto de vista del marketing
Se define como el conjunto de consumidores que muestran una misma necesidad, que buscan el modo de satisfacerla y que además tiene capacidad económica para respaldar su compra.
El mercado así considerado, y en función de su capacidad de crecimiento o expansión, da lugar a tres subtipos de mercados.
- Mercado actual: compuesto por los consumidores que existen en el momento que estamos analizando el mercado . Ejem, somos una dulcería y estamos vendiendo a la semana 500 magdalenas 
- Mercado potencial: compuesto por el conjunto de consumidores que podríamos llegar a tener si más clientes comprasen nuestro producto. 
- Mercado tendencial: aquel que recoge la evolución del mercado más allá de los esfuerzos de la empresa.