Estrategias de Comunicación Política y el Poder del Lenguaje No Verbal

El Contexto como Elemento Decisivo en la Comunicación

El papel del contexto es fundamental. Un discurso solo puede entenderse correctamente si se tienen en cuenta las circunstancias y el entorno en el que se realiza. El contexto incluye la situación política, la relación entre interlocutores, el espacio físico, el momento histórico, la cultura y los roles de poder. La adecuación comunicativa depende de adaptar correctamente las palabras, los gestos, la postura y el tono a cada situación específica.

Zelenski y la Comunicación Política Moderna

La autora destaca que Volodímir Zelenski fue actor antes de convertirse en presidente. Su experiencia televisiva le ha proporcionado un dominio excepcional de la escena, control ante las cámaras y una gran capacidad para conectar emocionalmente con el público. Desde el inicio de la guerra en 2022, Zelenski ha utilizado los medios de comunicación para conseguir apoyo político, económico y militar de otros países. Sus discursos combinan:

• Apelaciones emocionales.
• Referencias históricas.
• Cercanía visual.
• Gestualidad controlada.
• Escenificación simbólica.

Definición de Retórica

Según la RAE, la retórica es el "arte de bien decir, de dar al lenguaje escrito o hablado la eficacia suficiente para deleitar, persuadir o conmover".

Ejemplos de Lenguaje No Verbal en Figuras Importantes

• Barack Obama: Destaca por su posición erguida, cabeza alta y mirada penetrante. Posee un gran juego con su voz, buena articulación y uso estratégico de las pausas. Al modelar su entonación, el conjunto transmite seguridad, energía, optimismo y liderazgo.
• Artur Mas: Su cuerpo expresa seguridad y energía. Gesticula con gestos ilustradores; con las manos refuerza el mismo mensaje que con sus palabras, enfatizando significativamente para dar importancia al discurso.
• Mariano Rajoy: Presenta una buena posición corporal, cuerpo erguido y una posición estable con los pies firmes en el suelo. Es más enfático con la voz que con los gestos; utiliza pocos gestos ilustradores y, cuando los emplea, es principalmente para enfatizar puntos clave.
• Rey Juan Carlos (en su disculpa pública): En sus declaraciones de arrepentimiento por cazar elefantes, antes de hablar, baja la mirada en señal de vergüenza y arrepentimiento. Utiliza un tono de voz más bajo para expresar dicha emoción. Al pronunciar la frase "no volverá a ocurrir", mira directamente a los periodistas y realiza un movimiento negativo con la cabeza, lo que confirma la veracidad de sus palabras.