Tipos de escaparates comerciales: estructura, ubicación y finalidad

El Escaparate: La Tarjeta de Presentación de tu Negocio

El escaparate es la tarjeta de presentación de un establecimiento comercial. Su función principal es llamar la atención, estimular la entrada a la tienda e incentivar la compra.

Un escaparate efectivo debe cumplir la fórmula AIDA (Atención, Interés, Deseo, Acción). Antes de iniciar el diseño, es crucial conocer el espacio disponible y el tipo de escaparate que se desea implementar. El diseño e implantación dependerá de:

• El tipo de producto que se va a exponer.
• La política comercial del punto de venta.
• Las condiciones de visibilidad del escaparate.
• Ubicación/localización de la tienda.

Tipos de Escaparates

Según su Estructura

• Escaparates cerrados: Disponen de un fondo que los separa del interior, impidiendo la visualización del establecimiento desde el exterior. Permiten una gran creatividad y un mayor impacto visual.
• Escaparates abiertos: No tienen fondo, permitiendo visualizar el interior del punto de venta desde el exterior. Disminuyen la atracción del escaparate, pero todos los productos expuestos están en la misma línea de visión.
• Escaparates semiabiertos: Abiertos parcialmente, con una estructura móvil que facilita los cambios.

Según su Ubicación

• Escaparates de fachada: Ubicados en la fachada del establecimiento, a pie de calle. Pueden ser de cajón alto o volumétricos, y su visibilidad puede ser frontal, lateral o de esquina.
• Escaparates interiores: Situados dentro del punto de venta, como un atractivo adicional. Sus objetivos son diversos, como el merchandising o marcar el recorrido de circulación.
• Escaparates en centros comerciales: La falta de separación entre escaparates dificulta atraer la atención del cliente.

Según su Finalidad

• Escaparates corrientes: La función de venta predomina sobre la imagen. Suelen carecer de diseño y decoración, exponiendo muchos productos sin una técnica definida.
• Escaparates iniciales: Anuncian las tendencias de una época concreta del año, con una decoración relacionada con la temática de la temporada.
• Escaparates oportunistas: Se utilizan para diversas celebraciones, festividades o eventos, identificando claramente la temática que quieren transmitir.
• Escaparates de precio: Se centran en el mensaje del precio de la mercancía, comunes en época de rebajas, con un diseño que destaca los descuentos.
• Escaparates de prestigio: Utilizados en tiendas de lujo, transmiten originalidad y exclusividad con una decoración sobria y minimalista. A veces, incluso sin productos de la tienda.
• Escaparates informativos: Informan sobre productos nuevos o destacan atributos de productos existentes, utilizando carteles o fotografías.
• Escaparates temáticos: Crean diferentes ambientes, reforzando el protagonismo del objeto de venta y representando ambientes relacionados con el producto.
• Escaparates publicitarios: Vinculados a campañas publicitarias de las marcas en el punto de venta.
• Escaparates animados: Presentan elementos con cierto grado de movimiento.
• Escaparates vivientes: Sustituyen los maniquís por personas para realzar el producto.