Factores que influyen en la demanda turística: economía, población, clima y riesgos

Factores que influyen en la demanda turística

1. Motivaciones de consumo y necesidades de viaje

Modelo de condicionantes de la demanda: necesidades de viaje (autorrealización, reconocimiento social, seguridad, fisiológicas), búsqueda de información (fuentes externas públicas y personales, y fuentes internas), evaluación de alternativas, decisión de compra y comportamiento posterior a la compra.

2. Factores económicos

2.1 Factores económicos reguladores

Elementos de la economía que el Estado y las autoridades pueden controlar o influir con políticas, como los precios turísticos o la inversión en infraestructuras.

2.2 Factores económicos externos

No dependen del gobierno, sino del entorno internacional y de otros países: nivel de renta, tipo de cambio, precios generales y política fiscal.

2.3 Renta y renta disponible

Renta: ingresos que tienen las personas después de cumplir con sus obligaciones de pago.

Renta disponible: cantidad de dinero disponible para gastar tras pagar las necesidades básicas. Existe una relación directamente proporcional con la demanda turística.

¿Qué merma la renta disponible? Subidas de impuestos, descenso del empleo y reducción de las remuneraciones.

2.4 Variables que afectan a la demanda turística

Variables como el PIB per cápita, el empleo y el consumo privado.

2.5 Ciclo económico

Caída del PIB: crisis sanitarias, económicas o cierre de fronteras.

Crecimiento económico: mayor riqueza, aumento de la adquisición de bienes y servicios, compra de servicios turísticos, incremento de la producción, aceleración del empleo y nuevas rentas.

2.6 Nivel de precios e inflación

Un aumento de precios encarece el viaje y reduce el presupuesto disponible, con efecto negativo en el turismo. La inflación provoca pérdida del poder adquisitivo.

2.7 Tipos de cambio

1. Tipo de cambio nominal: precio de la moneda de dos países y tipo de cambio de bienes y servicios.
2. Tipo de cambio fijo: devaluación (pérdida de valor de la moneda local) y revaluación (la moneda nacional gana valor).
3. Tipo de cambio flexible: depreciación (la moneda local pierde valor) y apreciación (la moneda local aumenta su valor).

2.8 Política fiscal

Mayor presión fiscal implica menor renta individual y, por tanto, disminución de la demanda. Menor presión fiscal estimula la demanda.

3. Factores demográficos y sociales

3.1 Patrones de demanda de viaje

Frecuencia, duración, actividades, productos y tipo de alojamiento. Tipos de turismo: origen, destino y desde dónde a dónde se viaja.

3.2 Población mundial

Crecimiento europeo bajo; América y Asia en aumento; África en aumento; China e India con crecimiento. El aumento de la población debería impulsar el número de turistas.

3.3 Indicadores demográficos

Población joven en India; envejecimiento rápido en Japón. Países desarrollados: mayor edad media. Países en desarrollo: población joven.

3.4 Nueva vida y globalización

Mejor esperanza de vida y mejores servicios. La globalización aumenta las migraciones y pasa de familias planas (misma generación) a familias de larga extensión (varias generaciones).

3.5 Implicaciones turísticas

• Turismo senior: oferta especial en temporada baja y media.
• Turismo millennial: autenticidad y digitalización.
• Turismo single: viajeros que viajan solos.
• Turismo VFR (visitas a familiares y amigos): ha aumentado un 25 %.
• Agroturismo: expansión del turismo rural.

3.6 Tendencias

Estilos de vida: las personas viven más y con mejor salud, aumentan sus ingresos y trabajan menos.

3.7 Perfil sociodemográfico

Ayuda a explicar el comportamiento de la demanda turística. Jóvenes: pocos recursos económicos y poco tiempo. Adultos: dinero, pero poco tiempo. Países desarrollados: más posibilidades de viajar. Conocer la dinámica y composición demográfica permite orientar las políticas turísticas, económicas y sociales.

4. Factores aleatorios y riesgos

Factores aleatorios: variables imprevistas que afectan al comportamiento del consumidor e influyen en la demanda. Son factores de riesgo que enfrenta el turismo: terrorismo, guerras y desastres naturales.

4.1 Terrorismo

Agresiones contra objetivos económicos o turísticos. Son fáciles de ejecutar, atraen atención y dañan la actividad económica. El turista evita el destino, lo que reduce el número de turistas, la inversión pública y aumenta los gastos en campañas y seguridad.

4.2 Repercusiones económicas del turismo

Planteamiento teórico: economía, política, psicología y sociología.

Planteamiento empírico: impacto en la demanda y la oferta, en la población local y en los turistas. Ejemplo: 11S.

4.3 Efectos adicionales

Afecta al turismo interno. Viajes de negocios: han disminuido por su elasticidad. Si se percibe riesgo: cambiar de destino, sustituir por otra localización o sustituir por otro destino similar.

4.4 Guerra de Rusia

Cierre del espacio aéreo. Consecuencias: cancelación de vuelos, temor y problemas económicos.

5. Factores climáticos

El clima forma parte del espacio geográfico y tiene un papel importante en el sistema turístico:

1. Factor localizador: las características climáticas favorecen o dificultan la actividad turística.
2. Clima como recurso turístico: el clima es materia prima que participa en la producción turística.
3. Clima como atractivo turístico: tiene un papel importante en la promoción turística, ya que es decisivo en la compra.

5.1 Gases de efecto invernadero (GEI)

Ciertos gases permiten la radiación solar a través de la atmósfera y calientan la atmósfera. Su aumento es causado por el ser humano: quema de combustibles fósiles, deforestación, metano y zonas húmedas de cultivo de arroz, fuente importante de metano.

5.2 Variaciones de la radiación solar

Cambios en la emisión de energía, variaciones en la órbita, cambios en la composición de la atmósfera y en la reflectividad (hielo derretido, aumento de temperatura).

5.3 Consecuencias

1. Hidrosfera: aumento de temperatura, menos hielo, aumento del nivel del mar y más inundaciones.
2. Cambio del hielo: menos hielo, más olas, más erosión y más retroceso. Menos hielo implica más plancton y problemas polares.
3. Fusión glaciar: problemas de suministro, sobreexplotación del agua y alteración del flujo de los ríos.
4. Ciclo del carbono: océano (peligro para la vida marina), biosfera (más CO2 y más bosques), hielo (menos nieve y más absorción solar), cambios agrícolas (más hambre, desplazamiento de cultivos, dificultad de riego), impactos en las personas (malaria, enfermedades tropicales, emigración de zonas costeras, turismo solar, nieve en riesgo) y eventos climáticos (inundaciones, sequías, más tormentas, menos precipitaciones, menos recursos hídricos).

5.4 Cambio climático y estrategias

Cambio climático (CC): impacto en exposición, sensibilidad y capacidad de adaptación. Estrategias: mitigación y adaptación.

Estrategias de mitigación: reducción de emisiones de GEI y eliminación en la atmósfera. Ejemplos: reducir el consumo energético, usar biomasa, reducir el metano y utilizar alternativas a los combustibles fósiles. Cómo: mejorar el transporte público, evitar la deforestación, usar energías renovables, reducir el consumo de carne, etc.

Estrategias de adaptación: adaptarse a nuevas condiciones y minimizar el impacto. Ejemplos: no vivir en zonas costeras de riesgo, programas de vacunación, energías renovables y reducción de combustibles fósiles.

5.5 Impacto en el turismo

La atmósfera y el océano se calientan, el hielo se derrite, el nivel del mar aumenta y los GEI crecen. El clima provoca cambios en el sistema turístico, influyendo en la distribución de los flujos. Efectos en invierno: pérdida de biodiversidad, cambios en el paisaje, peligros naturales, erosión costera y aumento de la sequía.

Factores comerciales y de producción

6. Factores comerciales

Factores comerciales clave para vender y distribuir: comunicación global, presencia en canales de distribución, tecnología y marketing.

1. Comunicación global: revolución tecnológica: internet y TIC.
2. Fuerza de los canales de distribución: multicanal y omnicanal (híbrido, experiencia homogénea desde cualquier canal).
3. Tecnología disponible: omnicanalidad, e-commerce, big data e IoT.

7. Factores de producción

Propios: factores internos de la empresa que afectan a la producción, como la calidad. Competencia: factores externos que representan desafíos para el producto.

8. Hipersegmentación

Estrategia que busca clasificar grupos de consumidores en segmentos pequeños. Ayuda a: identificar microtendencias, aminorar el efecto de la estacionalidad y utilizar una comunicación adecuada.

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