Funciones de los medios de comunicación y su influencia en la opinión pública

Resumen

El documento explica las funciones de los medios de comunicación: educar, difundir la cultura, persuadir y formar opinión, y estar al servicio de la sociedad. Además, define la opinión pública y el papel de los medios como sus transmisores. Incluye también el mensaje publicitario, con sus tipos de información, de discurso y de publicidad.

Puntos clave

Los medios cumplen funciones educativas, culturales, persuasivas y de servicio a la sociedad.
La función educativa de los medios se remonta a la aparición de la imprenta.
La opinión pública es la opinión mayoritaria de un grupo de personas sobre una cuestión concreta.
Los medios son los voceros y transmisores visibles de la opinión pública.
El objetivo del mensaje publicitario es persuadir a un potencial público consumidor.
La publicidad puede ser denotativa (informa de las cualidades del producto) o connotativa (asocia el producto con modas, éxito o conductas).
Los tipos de discurso publicitario son soberanía, actividad, vocación y relación.
Los tipos de publicidad son de productos, referencial y emocional.

Ponte a prueba

Funciones de los Medios de Comunicación

Educar

La función educativa de los medios se remonta a la aparición de la imprenta, la cual impulsó la difusión masiva de textos. Esta función se amplía día a día.

Difundir la Cultura

Los medios buscan transmitir valores culturales a la sociedad para que pueda conocer sus raíces, su pasado, sus orígenes, su identidad y se proyecte al futuro.

Persuadir, Orientar y Formar Opinión

Los medios intentan convencer al receptor sobre un tema usando argumentación. Buscan formar la opinión pública, influir en los votantes, actitudes, moderar conductas, derrumbar mitos y vender productos.

Estar al Servicio

Los medios permiten dar a conocer situaciones que de otro modo no se conocerían. Ayudan, organizan, cooperan y están atentos a las necesidades de la sociedad.

Opinión Pública

La opinión pública es la opinión mayoritaria que un determinado grupo de personas tiene acerca de alguna cuestión en particular. Es la tendencia o preferencia, real o estimulada, de una sociedad o de un individuo hacia hechos sociales que le reporten interés.

Medios Masivos y la Opinión Pública

Los medios de comunicación son los voceros y transmisores visibles de la opinión pública, además nos permiten mantenernos en contacto con los diferentes sucesos.

El Mensaje Publicitario

El objetivo del mensaje publicitario es persuadir a un potencial público consumidor.

Información

Denotativa

Informa del bien o producto que se intenta vender, mostrando sus cualidades y características.

Connotativa

Se nos muestra pautas de conducta, asociando el producto con comportamiento, modas, éxito social, laboral, etc.

Tipos de Discurso

Soberanía (Nosotros)

Insiste sobre el estatus, SUPERIORIDAD e identidad del emisor sobre su trabajo.

Actividad (Esto Hacemos)

En lugar de decir quién es la empresa, trata de decir QUÉ HACE, SU ACTIVIDAD.

Vocación (Usted)

Es un discurso comercial que se preocupa por su destinatario, se muestra PARA QUIÉN LO HACE Y PARA QUÉ.

Relación (Nosotros y Usted)

Relación del emisor y receptor (1 y 3) que logra ser motivadora para la empresa y atractiva para afuera. Ej: telefónica, trabajamos para que usted nos elija.

Tipos de Publicidad

Publicidad de Productos

Da a conocer características y ventajas de un producto, se utiliza para lanzar un producto al mercado, debe reflejar los intereses del público al que se orienta.

Publicidad Referencial

Explica las características del producto, dice cómo es y ofrece argumentos comprobables.

Publicidad Emocional

Apela a los sentimientos, relación con los demás y el mundo, intenta convencer que con esa marca se sentirán más queridos y felices.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es la función educativa de los medios de comunicación?

La función educativa de los medios se remonta a la aparición de la imprenta, que impulsó la difusión masiva de textos. Esta función se amplía día a día.

¿Qué es la opinión pública según el texto?

Es la opinión mayoritaria que un determinado grupo de personas tiene acerca de alguna cuestión en particular, es decir, la tendencia o preferencia de una sociedad o de un individuo hacia hechos sociales que le interesen.

¿Qué diferencia hay entre publicidad denotativa y connotativa?

La publicidad denotativa informa del bien o producto, mostrando sus cualidades y características. La connotativa muestra pautas de conducta y asocia el producto con comportamientos, modas o éxito social y laboral.