Fundamentos del Cartel, el Cómic y la Composición Visual

El Cartel: Definición y Funciones

Un cartel es un pliego de papel de gran formato, impreso con anuncios o avisos, producido de forma masiva para su exhibición en público.

Funciones principales

• Información: Transmite datos de interés.
• Propaganda o publicidad: Promueve productos o ideas.
• Función educativa: Transmite conocimientos o valores.
• Función ambiental: Se convierte en un elemento más del paisaje urbano.
• Estética: Se elabora con formas atractivas.
• Creatividad: El diseño de un cartel supone siempre un esfuerzo creativo para su autor.

Muchos carteles se convierten en producto del mercado de arte, vendiéndose a coleccionistas o al público en general como obras. Es portador de “imagen pública” y, al ser una de las artes más populares y masivas, se utiliza como instrumento publicitario.

El Cómic: El Noveno Arte

El cómic o historieta son historias formadas por dibujos y diálogos. Está considerado como el noveno arte, aunque no siempre cuenta con la misma promoción que el cine o el teatro.

Historia del cómic

El cómic es fruto de siglos de experimentación. Es un producto industrial con un valor estético. A finales del siglo XIX, en Europa y en EE. UU., los periódicos intentaron atraer al mayor número de lectores. En 1893, en los suplementos dominicales de EE. UU., apareció una página en color con una viñeta del dibujante R. F. Outcault. El personaje era un niño vestido con un camisón amarillo de los barrios populares de Nueva York.

Características del cómic

• Carácter narrativo del mensaje.
• Integración de elementos verbales e icónicos.
• Utilización de códigos y convenciones.
• Amplia difusión.
• Finalidad distractiva.

Elementos técnicos

• La viñeta: Es la unidad mínima de significación de la historieta.
• El encuadre: Es el espacio real donde se desarrolla la acción de la viñeta. Incluye tipos como: Gran Plano General, Plano General, Plano Americano, Plano Medio, Primer Plano y Plano Detalle.
• Ángulos de visión: Normal o medio, picado, contrapicado, cenital y nadir.
• El color: Cumple funciones figurativas o estéticas.
• El bocadillo: Es el espacio donde se colocan los textos de los personajes.
• La cartela: Es la voz del narrador.
• La onomatopeya: Es la imitación de un sonido.
• Letras: El tipo de letra más usado es el de imprenta.

Variantes del cómic

• La tira: Historia en 3, 4 o 5 viñetas. Si es de humor, suele acabar en un chiste.
• La página: Una serie de viñetas variables. La extensión del argumento puede ser de 1, 2, 3 o más páginas.
• Los libros y álbumes: Son historias completas que se desarrollan en un volumen o recopilación de historietas cortas.

Formas y Composiciones Visuales

La comunicación visual se sirve de imágenes que percibimos a través de estímulos visuales. Las imágenes están constituidas de formas visuales, que se estructuran en composiciones.

Definición de forma visual

Una forma visual es una unidad dotada de autonomía perceptiva, de una disposición determinada, de una orientación en el espacio y de un significado intrínseco (ejemplo: un punto, una línea, una figura simple o compleja), siempre que los elementos que contiene se perciban como un todo único.

Percepción y estructura

En la percepción de una composición visual, no todos los datos existentes llegan a reconocerse como formas. Percibir un mensaje visual significa captar una totalidad global y estructurada de una composición situada en el campo visual. En una composición, cualquier elemento tiene una función y un significado en relación con la totalidad. Una composición se logra cuando la estructura alcanza un equilibrio.

Análisis estructural

El análisis estructural permite examinar los elementos que componen la imagen y las relaciones que los ligan. El significado de un mensaje nace de la interacción entre la estructura de la imagen y la interpretación que le da el receptor, basada en su experiencia cultural y personal.