Fundamentos del Mercado y Marketing: Conceptos y Clasificación
El mercado y el marketing
1. El mercado
Se define como el conjunto de oferentes y demandantes que intentan ponerse de acuerdo sobre la cantidad de bienes y servicios a intercambiar y su precio.
1.1 Elementos del mercado
- Demanda: Aquellos que desean adquirir bienes y servicios.
- Oferta: Personas físicas o jurídicas que ofrecen bienes o servicios.
- Cantidad: Número de unidades de bien que se intercambian.
- Está relacionada con su precio, el precio de otros bienes, la renta del consumidor, gustos, etc.
- La reducción o incremento del precio implica una reducción o incremento de la demanda.
- Precio: Unidades monetarias u otro bien necesario para obtener una unidad de producto.
1.2 Tipos de mercado
Existen 5 criterios principales para clasificar los mercados:
A. Según la competencia (4 clases)
- Perfecta: Producto homogéneo, muchos vendedores y muchos compradores.
- Monopolio: Un solo vendedor y muchos compradores.
- Oligopolio: Pocos vendedores y muchos compradores.
- Competencia monopolística: Muchos vendedores de productos diferenciados y muchos compradores según preferencias.
B. Según el ámbito geográfico
Se clasifica en: local, regional, nacional, internacional y mundial.
C. Según el tipo de compradores (2 mercados)
- De consumo (3 tipos):
- Inmediato: Compra frecuente y consumo rápido (ej. pan).
- Duradero: Compra más espaciada y el consumo dura más tiempo (pierde utilidad o queda anticuado).
- De servicio: Productos inmateriales y consumo simultáneo a la producción (ej. consulta médica).
- Industrial: Empresas que adquieren bienes o servicios para su producción o reventa.
D. Según el tipo de producto o servicio (5 tipos)
- Productos:
- Agropecuarios y del mar.
- Técnicos o industriales.
- Manufacturados.
- Materias primas.
- Servicios.
E. Según el punto de vista de la empresa
- Actual: Compran el producto en el momento presente.
- Potencial: No compran ahora, pero podrían hacerlo en el futuro.
- Tendencial: Evolución del mercado global.