Fundamentos de Mercadotecnia y la Mezcla de Mercadotecnia

Definiciones de Mercadotecnia

Perspectiva de Laura Fischer

La mercadotecnia se define como el proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y términos para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.

Concepto Desarrollado en Clase

Es el proceso a través del cual se satisfacen necesidades y deseos de clientes y organizaciones que persiguen un mismo fin, produciendo el intercambio de bienes y/o servicios para su comercialización o distribución en los diferentes tipos de mercado de manera más eficaz y eficiente que el competidor.

La Mezcla de Mercadotecnia (Las 4Ps)

• Producto: Es todo aquello que es susceptible de ser comprado, cambiado, traspasado, etc. Incluye la forma en que se diseña, se clasifica, se posiciona, se empaca y se reconoce a través de una marca <http://www.monografias.com/trabajos16/marca/marca.shtml>.
• Precio: Es lo que pagas por cualquier producto o servicio que consumes. Éste influye profundamente en las percepciones de la marca por parte del consumidor. Indica qué y cuánto el cliente paga por un producto. Las compañías aplican varias estrategias al fijarlo. Algunos productos compiten con el precio.
• Plaza (Distribución): El lugar en donde está disponible tu producto. Los profesionales de la mercadotecnia deben saber que el método <http://www.monografias.com/trabajos11/metods/metods.shtml> de distribución, igual que el precio, ha de ser compatible con la imagen <http://www.monografias.com/trabajos7/imco/imco.shtml> de la marca, puesto que la gente no pagará los precios de Palacio de Hierro <http://www.monografias.com/trabajos/metalprehis/metalprehis.shtml> en un Comercial Mexicana por un producto similar. La distribución designa la forma en que el producto se pone a disposición del consumidor: dónde se distribuye, cómo se compra y cómo se vende.
• Promoción (Comunicación <http://www.monografias.com/trabajos12/fundteo/fundteo.shtml>): Son las actividades encaminadas a cambiar el comportamiento <http://www.monografias.com/trabajos16/comportamiento-humano/comportamiento-humano.shtml> del consumidor, dándole algo a cambio de ese cambio <http://www.monografias.com/trabajos2/mercambiario/mercambiario.shtml> de comportamiento. La comunicación indica todas las comunicaciones <http://www.monografias.com/trabajos/lacomunica/lacomunica.shtml> relacionadas con el marketing que se dan entre vendedor y comprador. Las herramientas <http://www.monografias.com/trabajos11/contrest/contrest.shtml> de este elemento son las de la mezcla promocional.