La Guerra de Vietnam, la imagen y la emoción en la era digital: resumen

Resumen

El texto analiza cómo la televisión transformó la percepción pública de la Guerra de Vietnam frente a la Segunda Guerra Mundial, y cómo la carga emocional de las imágenes influyó en el rechazo social. Después relaciona ese poder de la imagen con la publicidad, que vende experiencias y identidades más que productos, y con la vida en el mundo virtual, donde el individuo se convierte en espectador.

Puntos clave

En la Guerra de Vietnam, las transmisiones televisivas en directo llevaron los combates al salón de los civiles por primera vez.
La fotografía de Nick Ut de la niña que huye de las bombas de napalm ilustra el impacto emocional de la imagen bélica.
Tras Vietnam, los militares estadounidenses mostraron los bombardeos de noche para mitigar el impacto visual.
La publicidad vende la imagen de un producto y busca la personalización para que el consumidor se identifique con él.
La exclusividad se convierte en lujo cuando no se publicita, según la cita atribuida a Steve Jobs.
La vida virtual permite observar sin ser visto, y la identidad publicada puede no corresponder a la real.

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La Guerra de Vietnam

El modo en que el público vio los bombardeos en la Segunda Guerra Mundial fue diferente de la forma en que vieron las transmisiones de televisión de la Guerra de Vietnam. En el conflicto de Vietnam, el público casi no recordaba los bombardeos de la Segunda Guerra Mundial. En esta guerra, los civiles van a ver por primera vez en la historia una emisión en directo desde la televisión de su salón, por lo que la tecnología influyó directamente en la reacción de rechazo social.

Lo que ha cambiado no es la guerra en sí, sino el poder de la tecnología emocional. El fotógrafo Nick Ut pudo capturar esa guerra en su más famosa foto: la de la niña desnuda que corre desesperadamente para escapar de las bombas de Napalm. El factor emocional fue tenido en cuenta por los organismos militares estadounidenses en los siguientes enfrentamientos, donde los militares solamente mostrarán bombardeos de noche para mitigar el impacto visual.

La Publicidad

La publicidad no vende un producto, sino la invención de la imagen de un producto. Intenta, a través de todo recurso que ofrece la tecnología, que el espectador tenga una experiencia real del producto mediante olores, sabores e imágenes. Es una tentación que utiliza la persuasión de la psicología emocional, pues hace visible un objeto que no está realmente presente. Además, debe conseguir la personalización, pues el consumidor ha de sentir que es único e identificarse con el producto.

La exclusividad se vuelve lujo, no por su precio, sino porque no se publicita. Según Steve Jobs: “La gente no sabe lo que quiere hasta que se lo enseñas”. Nos hacemos visibles al mundo con un perfil virtual en el que todo el mundo puede mirarnos sin ser vistos, siendo meros espectadores. La forma de relacionarse será la de una competición por ser diferente, siguiendo la visión de Steve Jobs.

Somos Espectros

Gracias a toda la tecnología virtual, podemos ver la realidad en una pantalla sin ser vistos. Lo que se publica no es la identidad real, sino la imagen de nuestra identidad, que puede no tener nada que ver con nosotros mismos. Vivir “virtualmente” es una situación adictiva, pues en ella no hay que soportar la dureza del presente y, además, tenemos el control de esta “realidad virtual”. Esta condición se podría resumir con la raíz etimológica que comparten tres palabras clave: espectador, espectro y especulador.

Preguntas frecuentes

¿Por qué la televisión influyó en el rechazo social a la Guerra de Vietnam?

Porque por primera vez los civiles veían en directo desde su salón las imágenes de la guerra, lo que provocó una reacción de rechazo. El texto atribuye ese efecto a la tecnología televisiva.

¿Qué foto de Nick Ut muestra el texto y qué representa?

Muestra a una niña desnuda que corre desesperadamente para escapar de las bombas de napalm. Es su fotografía más famosa y ejemplifica el factor emocional de la guerra.

¿Qué relación establece el texto entre publicidad y emoción?

La publicidad no vende un producto, sino la invención de su imagen, usando sabores, olores e imágenes para generar una experiencia. Utiliza la psicología emocional para hacer presente lo que no lo está.