Impacto y Evolución de la Relación entre Medios de Comunicación y Deporte
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Relación entre los medios de comunicación de masas y el deporte
La relación entre los medios de comunicación de masas y el deporte no es un fenómeno nuevo. Desde su aparición, los periódicos y la radio facilitaron la rápida difusión de noticias y acontecimientos deportivos. Los periodistas y locutores promovieron tanto al deporte como a los propios medios, embelleciendo las competiciones mediante el uso de sugerentes y espectaculares imágenes, metáforas y la creación de héroes deportivos.
El desarrollo de la afinidad comercial
Los intereses comerciales presentes en los medios también identificaron al deporte como una forma eficaz de atraer a más público. De esa manera, se fue desarrollando una estrecha afinidad entre los medios y el ámbito deportivo. La aparición de la televisión vino a reforzar este vínculo, ya que desde el principio se evidenció que la televisión y el deporte se beneficiaban mutuamente.
Críticas a la mediatización: El deporte como coautoría
La principal crítica hacia la presencia masiva de los medios en el deporte apunta a que estos se han convertido en auténticos coautores del espectáculo deportivo (Moragas, 1994). Como consecuencia, los calendarios y los reglamentos deportivos se han ido adaptando progresivamente a las necesidades de la programación televisiva y la publicidad.
Tecnología y cambio en el perfil del espectador
El espectáculo deportivo en la televisión ha transformado el perfil del espectador al ampliar significativamente las audiencias. Para mantener este interés, se utilizan las tecnologías más avanzadas a fin de mejorar la espectacularidad de las transmisiones.
Estrategias de éxito en la publicidad deportiva
Dentro de esta relación, destacan dos estrategias fundamentales de éxito:
- La utilización de los campeones deportivos en la publicidad, convertidos en figuras famosas y populares al nivel de las estrellas de cine y televisión.
- La adaptación de los productos comerciales a las metáforas del deporte, centradas especialmente en la forma física y el rendimiento.
La "telenovelización" del relato deportivo
El estilo del relato periodístico deportivo también ha experimentado cambios profundos. Los deportes se narran ahora como historias de ficción, fenómeno denominado como la "telenovelización del deporte" (Moragas, 1994). En este contexto, la información a menudo se transforma en lo que se conoce como la "prensa del corazón masculina".
Hacia una dimensión educativa
Ante los posibles efectos negativos de una exposición prolongada a los medios de comunicación (como la violencia o el fracaso escolar), se propone potenciar su dimensión educativa para mitigar estos riesgos y fomentar un consumo mediático responsable.