Relación entre los medios de comunicación y el deporte: impacto, comercialización y telenovelización

Resumen

El texto analiza cómo los medios de comunicación de masas, desde la prensa y la radio hasta la televisión, han influido en el deporte. Explica el desarrollo de la afinidad comercial entre ambos, las críticas a la mediatización del espectáculo, las estrategias publicitarias y la narración deportiva como ficción. Concluye proponiendo potenciar la dimensión educativa de los medios.

Puntos clave

Desde la prensa y la radio, los medios difundieron el deporte y contribuyeron a crear héroes deportivos.
La televisión reforzó el vínculo entre medios y deporte, ya que ambos se beneficiaban mutuamente.
La principal crítica es que los medios se han convertido en coautores del espectáculo deportivo, adaptando calendarios y reglamentos a la programación y la publicidad.
Las dos estrategias de éxito en la publicidad deportiva son usar campeones como celebridades y adaptar los productos a metáforas de forma física y rendimiento.
La "telenovelización" del relato deportivo consiste en narrar los deportes como historias de ficción (Moragas, 1994).
Se propone potenciar la dimensión educativa de los medios para mitigar efectos negativos y fomentar un consumo responsable.

Ponte a prueba

Relación entre los medios de comunicación de masas y el deporte

La relación entre los medios de comunicación de masas y el deporte no es un fenómeno nuevo. Desde su aparición, los periódicos y la radio facilitaron la rápida difusión de noticias y acontecimientos deportivos. Los periodistas y locutores promovieron tanto al deporte como a los propios medios, embelleciendo las competiciones mediante el uso de sugerentes y espectaculares imágenes, metáforas y la creación de héroes deportivos.

El desarrollo de la afinidad comercial

Los intereses comerciales presentes en los medios también identificaron al deporte como una forma eficaz de atraer a más público. De esa manera, se fue desarrollando una estrecha afinidad entre los medios y el ámbito deportivo. La aparición de la televisión vino a reforzar este vínculo, ya que desde el principio se evidenció que la televisión y el deporte se beneficiaban mutuamente.

Críticas a la mediatización: El deporte como coautoría

La principal crítica hacia la presencia masiva de los medios en el deporte apunta a que estos se han convertido en auténticos coautores del espectáculo deportivo (Moragas, 1994). Como consecuencia, los calendarios y los reglamentos deportivos se han ido adaptando progresivamente a las necesidades de la programación televisiva y la publicidad.

Tecnología y cambio en el perfil del espectador

El espectáculo deportivo en la televisión ha transformado el perfil del espectador al ampliar significativamente las audiencias. Para mantener este interés, se utilizan las tecnologías más avanzadas a fin de mejorar la espectacularidad de las transmisiones.

Estrategias de éxito en la publicidad deportiva

Dentro de esta relación, destacan dos estrategias fundamentales de éxito:

La utilización de los campeones deportivos en la publicidad, convertidos en figuras famosas y populares al nivel de las estrellas de cine y televisión.
La adaptación de los productos comerciales a las metáforas del deporte, centradas especialmente en la forma física y el rendimiento.

La "telenovelización" del relato deportivo

El estilo del relato periodístico deportivo también ha experimentado cambios profundos. Los deportes se narran ahora como historias de ficción, fenómeno denominado como la "telenovelización del deporte" (Moragas, 1994). En este contexto, la información a menudo se transforma en lo que se conoce como la "prensa del corazón masculina".

Hacia una dimensión educativa

Ante los posibles efectos negativos de una exposición prolongada a los medios de comunicación (como la violencia o el fracaso escolar), se propone potenciar su dimensión educativa para mitigar estos riesgos y fomentar un consumo mediático responsable.

Preguntas frecuentes

¿Qué es la telenovelización del deporte?

Es el fenómeno por el que los deportes se narran como historias de ficción, según Moragas (1994). En este contexto, la información deportiva se transforma a menudo en una especie de "prensa del corazón masculina".

¿Por qué se critica la presencia de los medios en el deporte?

La principal crítica señala que los medios se han convertido en auténticos coautores del espectáculo deportivo. Como consecuencia, calendarios y reglamentos se han adaptado a las necesidades de la programación televisiva y la publicidad.

¿Qué estrategias publicitarias destacan en esta relación?

Destacan el uso de campeones deportivos como figuras famosas al nivel de las estrellas de cine y televisión, y la adaptación de productos comerciales a las metáforas del deporte, centradas en la forma física y el rendimiento.