Interpretación Subjetiva de la Imagen: Claves y Propósitos Comunicativos

Preparación Global de la Imagen

Es la impresión que el conjunto de los elementos formales y objetivos puede provocar por sí solos en cualquier espectador, sin tener en cuenta sus condiciones particulares, ni ideas, ni sentimientos.

Estereotipos Sociales y su Impacto

Existen convenciones socioculturales que engloban ideas, pensamientos, deseos y fantasías asociadas a determinados objetos, formas y situaciones.

¿Qué es un Estereotipo?

Son ideas simplificadas, comúnmente admitidas, que se tienen acerca de algo, presentándolo como un modelo de comportamiento o interpretación de la realidad.

Consecuencias Negativas de los Estereotipos:

• Desinformación
• Visión simplista de la sociedad
• Degradación de los más débiles

En la publicidad, provocan asociaciones extrañas (confunden al separar el objeto de sus desventajas y asociándolo con valores que no posee). Algunas compañías critican los estereotipos para hacerse un sitio en el mercado.

Relaciones Vivenciales y Propósito del Emisor

Se refiere a definir lo que pretende el emisor del mensaje publicitario cuando dirige una imagen a un espectador concreto, utilizando temas como la edad, el sexo, los estudios, la posición social, y a analizar las implicaciones sociales y culturales que van implícitas en dicho mensaje.

Contexto Comunicativo de la Imagen

Es la situación donde acontece el fenómeno comunicativo. La revista o periódico donde aparecen los anuncios añaden contenidos relevantes.

La Imagen Publicitaria

Ocupa su interés sobre el receptor, fomentando un pensamiento de consumo. Este mensaje manipula la realidad con el fin de hacerla más atractiva.

Técnicas de Intensificación:

• Repetición: Para identificar el mensaje.
• Asociación: Con algo deseado.
• Composición: Para resaltar el mensaje.

Técnicas de Minimización:

• Omisión: De lo desagradable.
• Distracción.
• Confusión: Emplea lógicas falsas.

La Imagen Periodística

El interés del emisor se encuentra en el mensaje, con el fin de transmitir información.

Funciones Básicas:

• Función de Acontecimiento: Informar de los hechos tal y como sucedieron.
• Función de Comentario: Dar la visión del emisor sobre los acontecimientos.

Las imágenes artísticas tienen poca connotación y esquemas para reproducir la constitución fiel de los acontecimientos, como las caricaturas o ilustraciones. Los textos informativos incluyen noticias, reportajes, etc., y los pies de foto complementan los artículos. El interés del emisor se centra en sí mismo, en transmitir su propia percepción de las cosas, ideas y sentimientos. Su objetivo es el encuentro de dos subjetividades. Parten de un tema y buscan cualidades formales.