Lenguaje periodístico y publicitario: características, componentes y terminologías clave

Lenguaje periodístico

El lenguaje periodístico es un registro neutro y de estilo impersonal o no marcado; se caracteriza por la ocultación del yo. Hay un empleo de un léxico denotativo y suele existir ausencia de rasgos de variantes de la lengua.

Textos de opinión

Los textos de opinión presentan un estilo personal caracterizado por:

• Presencia de la primera y la segunda persona.
• Uso léxico con significados figurados.
• Un estilo próximo al lenguaje literario.

Clases de publicidad

Existen distintas clases de publicidad según su finalidad:

• Publicidad comercial: se pretende vender un producto o servicio.
• Publicidad institucional: se intenta modificar conductas o informar a los ciudadanos.
• Propaganda: se busca que la opinión pública asuma como propias determinadas ideas.

Componentes del mensaje publicitario

El mensaje publicitario está compuesto por:

• Elementos verbales: tanto orales como escritos.
• Elementos no verbales: en especial las imágenes (icónico) y el sonido.

Tipos de imágenes

Se distinguen varios tipos de imágenes en publicidad:

• Imágenes informativas: reproducen gráficamente el producto; su objetivo es destacar sus cualidades.
• Imágenes expresivas: transmiten emociones y estados de ánimo; su objetivo es asociar el objeto a un valor positivo o fiable.
• Imágenes implícitas: interpelan al receptor, incitándole a realizar o evitar una acción concreta.

Relación texto–imagen

Existen distintos casos de relación entre texto e imagen:

• Función de anclaje.
• Función de redundancia.
• Función complementaria.
• Función retórica.

Organización de la publicidad

Las formas organizativas más habituales son las siguientes:

• Secuencias descriptivas.
• Secuencias narrativas (spots).
• Secuencias institucionales.

Procedimientos argumentativos en publicidad

Los procedimientos argumentativos pueden ser:

• Racionales: se refieren a los valores del producto.
• Emocionales: se basan en valores asociados al producto.

El lenguaje publicitario

El lenguaje publicitario puede analizarse en varios niveles:

• Nivel gráfico y fónico.
• Nivel sintáctico.
• Nivel léxico-semántico.
• Los recursos retóricos.

El lenguaje científico y técnico

El lenguaje científico y técnico se caracteriza por:

• Objetividad: la información se aborda de manera neutral y denotativa.
• Universalidad: se buscan formas de expresión que se puedan traducir fácilmente.
• Precisión: se define la realidad con exactitud, evitando ambigüedades.

Terminologías

Terminologías son conjuntos de voces especializadas propias de determinadas disciplinas científicas o técnicas. Se caracterizan por la precisión, la objetividad y la estabilidad. Las voces propias se denominan tecnicismos.