Medio Ambiente, Derecho Empresarial y Decisiones Estratégicas: Conceptos Clave para la Empresa

Medio Ambiente y Estrategia Competitiva

Los consumidores responsables con la conservación del medio ambiente tienen en cuenta el comportamiento social y ecológico de la empresa. Las empresas pueden adoptar una actitud pasiva (la responsabilidad ambiental incrementa los costes y hace perder competitividad) o una actitud positiva (compromiso con el consumidor y con el medio ambiente = desarrollo sostenible), que implica:

• Ahorro de recursos
• Productos ecológicos
• Eliminación de residuos

Derecho Empresarial

Derecho empresarial: conjunto de normas jurídicas que regulan la actividad empresarial.

Condición de empresario

Son empresarios todas las personas físicas que realicen una actividad económica de forma profesional, habitual y en nombre propio, así como todas las sociedades mercantiles.

Código de Comercio

Es la principal norma jurídica que regula la actividad empresarial. Se complementa con otras leyes como:

• Defensa de la competencia
• Propiedad industrial
• Leyes contables, fiscales y laborales

Principios jurídicos básicos

• Libertad de empresa: artículo 38 de la Constitución.
• Libertad de contratación: el acuerdo debe ser voluntario y los contratantes han de ser competentes.
• Derecho de propiedad: artículo 33 de la Constitución.

Propiedad industrial

Conjunto de derechos exclusivos (por ejemplo, la patente) que permiten la identificación en exclusiva de productos y servicios ofrecidos en el mercado:

• Marcas: signo para identificar a una empresa.
• Nombres comerciales: denominación de origen.

Aspectos del marco legal de las empresas

• Derechos exclusivos
• Defensa de la competencia (ley de defensa de la competencia; ley de competencia desleal)
• Normativa contable, fiscal y laboral
• Ley de defensa de los consumidores
• Ley General de Publicidad

Decisiones Estratégicas

La localización y las dimensiones son decisiones estratégicas de gran importancia que deben tomarse conjuntamente en función de las previsiones de la demanda.

Localización empresarial

Lugar elegido por el empresario para desarrollar su actividad productiva.

Factores de localización

Conjunto de circunstancias que permiten valorar la conveniencia de un determinado lugar para la instalación de la empresa.

Factores de localización industrial

• Disponibilidad y coste del terreno
• Facilidad de acceso a las materias primas
• Mano de obra cualificada
• Dotación industrial e infraestructuras
• Transportes y comunicaciones
• Existencia de ayudas económicas o fiscales

Factores de localización comercial

• Proximidad a la demanda
• Visibilidad del local
• Coste del local
• Facilidad de comunicaciones y comodidad de acceso
• Complementariedad de actividades

Deslocalización

Traslado de la producción desde un país desarrollado a otro menos desarrollado para reducir costes.

Dimensiones de las empresas

Los criterios más utilizados para medir la dimensión son el número de trabajadores, el volumen anual de ventas y el activo total (criterios utilizados por la UE).

Dimensión óptima

Nivel de producción en el que el coste por unidad producida es mínimo.

Economías de escala

Se obtienen al disminuir el coste medio a medida que crece la empresa y aumenta la cantidad producida. Razones:

Aspecto productivo

La gran dimensión posibilita un alto grado de mecanización.