Modelos Clave de Comunicación Mediática: Lasswell, Shannon y Weaver, y Schramm

Modelos de Comunicación Mediática

Modelo de Harold Lasswell

El modelo de Harold Lasswell, considerado el paradigma dominante, concibe la comunicación como un proceso de transmisión de información. Formulado en 1937 y publicado en su versión definitiva en 1948, este modelo funcional define el estudio de la comunicación de masas como la respuesta a la pregunta: "¿Quién dice qué, a quién, por qué canal y con qué efecto?".

Esta secuencia lineal se desglosa en los siguientes componentes:

• Quién (Control): El emisor o comunicador.
• Qué dice (Contenido): El mensaje transmitido.
• En qué canal (Medios): El medio o canal utilizado.
• A quién (Audiencia): El receptor o audiencia.
• Para qué (Efectos): El propósito o efecto de la comunicación.

Este modelo fue fundamental porque ofreció una fórmula sencilla para definir cualquier proceso de comunicación mediática. Además, estableció que cada elemento es relevante para ser estudiado de forma autónoma, dando origen a cinco especialidades de investigación:

1. Análisis del comunicador.
2. Análisis del contenido.
3. Estudios tecnológicos e institucionales.
4. Análisis de la audiencia.
5. Análisis de los efectos.

Aunque actualmente este modelo solo describe parcialmente los complejos procesos de comunicación mediática, sigue siendo válido como una primera aproximación a su estudio.

Modelo de Shannon y Weaver

Desarrollado en la década de 1950, el modelo de Shannon y Weaver, junto con el de Lasswell, se ha convertido en un paradigma clásico. Su objetivo principal era instrumental: optimizar la economía de tiempo, energía y dinero en el diseño de canales y señales de transmisión.

Es crucial entender que Shannon y Weaver no relacionan el término "información" con "sentido" o "significado". Su teoría se enfoca en medir la cantidad de información transmitida a través de un canal técnico, no en su significado.

El modelo se define de la siguiente manera:

• Una fuente (emisor) construye un mensaje, lo codifica y lo transmite mediante señales.
• El mensaje se transmite a través de un canal electrónico o mecánico.
• Un receptor recibe el mensaje y lo decodifica para que llegue al destinatario.
• Durante el proceso, puede aparecer ruido (interferencias).
• El emisor puede usar la redundancia (repetición) para contrarrestar el ruido y asegurar la recepción.
• La redundancia excesiva puede sobrecargar el canal.

Este modelo, aunque no buscaba explicar la comunicación humana, es reconocido como un modelo básico de telecomunicaciones.

Modelo de Schramm

A principios de los años 50, Schramm, basándose en ideas del psicolingüista Osgood, elaboró un modelo centrado en la comunicación interpersonal. Este modelo se enfoca en tres segmentos:

• Producción de contenidos.
• Difusión masiva.
• Recepción por parte de una audiencia organizada socialmente.

Una de las innovaciones de este modelo es su naturaleza circular. Schramm argumenta que la comunicación no tiene un principio y un fin definidos, sino que es un proceso continuo.

Su modelo se basa en la teoría matemática de la información, pero se diferencia en que se centra más en el receptor y el emisor (actores principales) y considera la intersección de sus campos de experiencia comunes, lo que permite la comunicación. Schramm modificó la teoría matemática al reconocer la naturaleza colectiva del emisor y la organización social de la audiencia en la comunicación masiva.