Publicidad y Romanticismo: Claves y Características
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La Publicidad: Concepto y Tipos
La publicidad es una actividad que pretende informar sobre productos, servicios o ideas para atraer al receptor. Existen dos tipos principales:
- Publicidad Comercial: Persigue fines económicos, dando a conocer productos y servicios de consumo.
- Propaganda: Busca persuadir sobre la validez de una ideología o la conveniencia de un comportamiento determinado.
La Comunicación Publicitaria
Elementos de la Comunicación Publicitaria
Después de analizar la situación, el emisor encarga a una agencia publicitaria la elaboración del mensaje. Este mensaje constituye el anuncio publicitario, que se difunde por medio de un canal, adaptando su código y llegando a los receptores.
El Código Publicitario
El código publicitario es mixto y depende en gran medida del medio de comunicación empleado para difundir el anuncio. Combina:
- Lenguaje Verbal: Suele ir acompañado en los anuncios impresos con signos paralingüísticos como el diseño del logotipo, el color y el tamaño de las grafías. El eslogan es una frase breve y fácil de entender que exalta las bondades del producto.
- Lenguaje no Verbal: Incluye los signos icónicos (imágenes estáticas en publicidad impresa y en movimiento en publicidad audiovisual) y los signos sonoros.
Procedimientos de la Publicidad
Los procedimientos persuasivos son frecuentes en anuncios publicitarios:
- Exaltación de los valores del producto: Destacan las cualidades que lo hacen diferente de los demás.
- Argumentación afectiva: Se busca provocar emociones en el receptor.
- Apoyo en tópicos y valores compartidos: Juventud, belleza, salud, etc. Los tópicos publicitarios se ofrecen como <<valores añadidos>> de los productos.
- Manipulación del código lingüístico: Para crear mensajes publicitarios atractivos, originales y evocadores.
El Lenguaje Verbal en la Publicidad
El lenguaje verbal de la comunicación se emplea para llamar la atención del receptor, seducirlo y convencerlo para que compre el producto. Sus rasgos principales son:
- Apelación al receptor: Se emplea la interrogación, la segunda persona o el imperativo.
- Convocación léxica: Se incorporan extranjerismos, acrónimos, tecnicismos y neologismos.
- Ponderación: Se utilizan palabras positivas, comparativos de superioridad y superlativos.
- Brevedad y concisión sintáctica: Se elimina todo lo que no sea esencial.
- Originalidad: Se emplean todo tipo de recursos retóricos propios del lenguaje: recursos fónicos, morfosintácticos y léxico-semánticos.
El Romanticismo: Contexto y Características
El Romanticismo fue un movimiento artístico y literario que se desarrolló durante la primera mitad del siglo XIX. Tuvo su origen en Inglaterra y Alemania a finales del siglo XVIII, oponiéndose al pensamiento ilustrado.
El movimiento romántico surgió en un contexto de cambios sociales y políticos que llevaron al fin del Antiguo Régimen y al nacimiento de las sociedades modernas. La Revolución Industrial y el auge de la burguesía como clase social más poderosa marcaron la época. En política, las revoluciones liberales en toda Europa enfrentaron a los defensores del rey con los demócratas.
Los escritores románticos rechazaban la sociedad de su tiempo y buscaban la libertad y los derechos individuales. Para evadirse, en sus obras evocaban tiempos pasados.