Relaciones Públicas Financieras: públicos, funciones y objetivos

Participantes del Mercado Financiero

Philip Lesley identifica 12 públicos clave en el mercado financiero:

1. Sociedades de valores (dealers propia y ajena)
2. Agentes de cambio y bolsa (ajena)
3. Miembros de la sociedad de análisis de valores (recomienda)
4. Bancos de inversión (desarrollo de grandes empresas)
5. Bancos comerciales
6. Servicios de asesoría de inversiones (estrategias)
7. Compañías de seguro
8. Cajas de inversiones, fideicomisos de los estados e instituciones
9. Organizaciones de estadísticas financieras (SBS, ASBANK, BCRP, INEI)
10. Revistas de inversión y publicaciones financieras
11. Compañías de fondos comunes de inversión

Funciones de las RPF (Philip Lesley)

• Enlace con la dirección ejecutiva
• Publicity financiero
• Correspondencia con los accionistas
• Estudio sobre los accionistas
• Otras publicaciones para los accionistas
• Comunicación financiera y educativa

Objetivos de las RPF (Philip Lesley)

• Despertar el interés del accionista por la empresa
• Crear entendimiento mutuo entre las partes (compañía-accionista)
• Alentar a los accionistas a consumir los productos
• Aconsejar la reducción de intercambio
• Evitar la censura de los accionistas respecto de la dirección
• Reflejar e interpretar la opinión del público
• Ganar el apoyo de los accionistas
• Crear nuevos intereses

Estados Financieros

Documento de mayor importancia que recopila información sobre la salud económica de la empresa. Su objetivo es dar una visión general de la misma.

Tipos de Estados Financieros

• Estado de flujo de caja
• Balance de situación o general
• Cambio de patrimonio
• Estado de resultados
• Notas de estados financieros

Benchmarking

Es una herramienta de gestión que consiste en mejorar las prácticas y procedimientos de tu empresa, tomando como referencia a tu competencia directa o a empresas de otro sector.

Funciones de las RPF en la Comunicación con los Accionistas

• Publicar noticias de interés para los accionistas por enlace de los ejecutivos clave dentro de la corporación.
• Cultivar una relación con redactores financieros de los servicios de prensa, periódicos, revistas, etc.
• Dirigir la preparación de los comunicados de prensa financieros (informes provisionales y anuales, declaraciones de dividendos, etc.)
• Entrevistar a los reporteros de los periódicos, revistas de negocios y financieras para determinar sus necesidades.
• Cuando sea requerido para ello, suministrar la información pedida por las agencias estadísticas, servicios de inversión, analistas financieros, fondos de inversión, etc.

Importancia de las RPF

Las Relaciones Públicas Financieras (RPF) son el área de las Relaciones Públicas en la que los objetivos son fijados por la Administración Pública. Estas se basan en la comunicación de información financiera, a través de la cual se busca influir en la decisión de compra o retención de acciones de una empresa. Las RPF ayudan a construir la reputación financiera de una compañía, transmitiendo de modo transparente y veraz la cultura y filosofía de la organización, plasmando su esencia y buscando un alto grado de credibilidad ante la sociedad.