Fundamentos y Estrategias de Fijación de Precios en Marketing
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La Política de Precios: Definición Fundamental
El Precio es la cantidad de dinero que se paga por la adquisición de un producto o servicio.
Métodos de Fijación de Precios
Existen tres métodos principales para establecer el precio de un producto o servicio:
Precios en Función de un Margen sobre los Costes
Consiste en la adición de una cantidad (porcentaje) a los costes totales para obtener el precio de venta deseado.
Fórmula del Precio de Venta
Precio de venta = Coste + Margen (tanto por ciento sobre coste)
Fijación de Precios en Función de la Demanda
En este método se tiene en cuenta la respuesta o sensibilidad de los consumidores ante cambios en los precios, es decir, la elasticidad-precio de la demanda (EP).
Fórmula de la Elasticidad-Precio
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