Apuntes, resúmenes, trabajos, exámenes y ejercicios de Economía de Primaria

La Comunicación en Marketing: Fundamentos y Estrategias

1. Introducción a la Comunicación en Marketing

La comunicación busca dar a conocer el producto al mercado, ya que, para poder venderlo, este debe ser conocido. La comunicación solo es efectiva cuando el receptor capta el mensaje transmitido. La empresa se comunica con el consumidor a través de los productos que vende (marca, envase, etc.) y mediante flujos de información.

La comunicación es trascendental a la hora de posicionar el producto, la marca o la empresa, y tiene una gran influencia en las ventas.

2. La Planificación de la Comunicación

La comunicación requiere para su implantación un proceso de planificación. Los pasos a seguir son los siguientes:

• Establecer los objetivos:

Zonas Aduaneras

Zona Primaria

Es el área donde se realizan las operaciones de importación y exportación, habilitada para la ejecución de operaciones aduaneras y sujeta a normas especiales. Un ejemplo son los puertos de Buenos Aires.

Zona Secundaria

Según el Art. 6, el territorio aduanero, excluyendo la zona primaria, se considera zona secundaria aduanera.

Zona de Vigilancia Especial

El Art. 7 la define como la franja de la zona secundaria aduanera sujeta a disposiciones especiales de control.

Base Imponible

Se define como el valor en aduana de las mercancías que se importan o exportan para consumo.

Importación y Exportación

Art. 9

• Importación: Introducción de cualquier mercancía a un territorio aduanero.
• Exportación: Extracción de cualquier

El Derecho Fiscal y la Financiación del Estado

El Derecho Fiscal surge por la necesidad del Estado de obtener los ingresos necesarios para cubrir los gastos públicos, que se recogen de forma detallada cada año en la Ley de los Presupuestos Generales del Estado (PGE).

Los PGE incluyen la relación anual económica y financiera que realiza el Gobierno de forma detallada para cubrir todas las necesidades económicas del Estado para el año siguiente (debe entrar en vigor el 1 de enero de cada año).

Los Tributos y sus Clases

Los tributos son ingresos de derecho público y, aunque la Ley General Tributaria no los define, los clasifica en: tasas, contribuciones especiales e impuestos.

Tasas

Las tasas son ingresos exigidos por una Administración Pública... Continuar leyendo "Sistema Tributario Español: Fundamentos y Clasificación de Impuestos" »

Medios, Soportes y Formas Publicitarias

Los medios son los canales a través de los cuales se transmiten los mensajes publicitarios hasta el público objetivo. Pueden ser:

Tipos de Medios Publicitarios

• Medios Convencionales

  Son aquellos con mayor capacidad de visibilidad para realizar acciones publicitarias, tales como: Televisión, radio, prensa, publicidad exterior, internet, etc.

• Medios No Convencionales

  Son los que tienen menor cobertura por unidad de tiempo y espacio, tales como: Publicidad directa (buzoneo, mailing, telemarketing), Publicidad en el Lugar de Venta (PLV), ferias, exposiciones, etc.

Soportes Publicitarios

Los soportes son los distintos vehículos de un medio publicitario. Por ejemplo, el medio exterior tiene los siguientes soportes:... Continuar leyendo "Estrategias de Comunicación Comercial: Publicidad, Promoción y Relaciones Públicas" »

La Marca

La marca es el nombre, símbolo o logotipo, o una combinación de ellos, que identifica los productos de una empresa y los diferencia de los de la competencia.

Estrategias de Marca

• Marca única: Una empresa utiliza la misma marca para toda su gama de productos.
• Marcas múltiples: Otras empresas utilizan marcas distintas para cada uno de sus productos.
• Marcas blancas: Los grandes distribuidores suelen comercializar productos con sus propias marcas (Mercadona).

El Ciclo de Vida del Producto

El ciclo de vida del producto es un modelo que establece que las ventas de un producto pasan por cuatro etapas desde que se lanza al mercado hasta que desaparece.

Etapas

1. Etapa de Introducción o de Lanzamiento

Cuando aparece un producto nuevo, la empresa... Continuar leyendo "Conceptos Fundamentales de Marketing" »

EL DEBER DE FACTURACIÓN. Todo empresario y profesionales tienen el deber de expedir y entregar facturas por cada una de las operaciones que realicen en el desarrollo de su actividad y el deber de conservar una copia de las facturas expedidas.

Las facturas sirven al destinatario de justificante de los gastos y deducciones. En el IGIC tiene un papel fundamental, ya que a través de las facturas se repercute el impuesto y la posesión de la factura sirve al empresario y al profesional para deducir las cuotas de soportado.

Clase de facturas:

FACTURA COMPLETA que son las que se usan con mayor frecuencia y sirve para justificar y dejar constancia de las operaciones realizadas. Esta factura puede ser sustituida por la FACTURA SIMPLIFICADA en algunos... Continuar leyendo "Facturación y obligaciones fiscales" »

Principio de Igualdad Tributaria

¿Los beneficios fiscales atentan contra el principio de igualdad? ¿El hecho de que no todo el mundo pague lo mismo atenta contra este principio? No. Desde la perspectiva de la capacidad económica, situaciones económicamente iguales tienen que ser tratadas de igual forma.

La Sentencia del Tribunal Constitucional (STC) 26 de abril de 1990 establece que iguales supuestos de hecho deben tener las mismas consecuencias jurídicas. Se entiende que son iguales cuando la introducción de elementos diferenciadores sea arbitraria o carezca de una justificación racional.

El principio de igualdad no prohíbe al legislador cualquier diferenciación de trato, sino aquellas artificiosas o no justificadas. Se entiende que... Continuar leyendo "Principios Fundamentales del Sistema Tributario Español: Igualdad, Generalidad, Progresividad y No Confiscatoriedad" »

Tamaño de las Empresas

• Subcontratadas por otras empresas de mayor dimensión, que son las que directamente contratan con los clientes. Esto permite que se puedan realizar transportes de retorno con carga y no en vacío.
• Directamente con un número reducido de clientes con los que tienen contratos estables.
• Contratando viaje a viaje, lo que implica gran incertidumbre y precios más bajos.

El Departamento Comercial y sus Funciones Estratégicas

El departamento comercial es el conjunto de actividades destinadas a hacer llegar los bienes y servicios al consumidor final. Sus funciones principales son:

• Análisis de Mercados: Donde la empresa fija su política comercial.
• Marketing.
• Ventas.

Clasificación de los Tipos de Mercado

1. Según el Número de Oferentes

   • Competencia Perfecta: Producto homogéneo.
   • Competencia Imperfecta:
     • Monopolio (un solo vendedor).
     • Oligopolio (pocos vendedores).
     • Competencia Monopolística (muchos compradores y vendedores).

2. Según Posibilidades de Expansión

   • Actual.
   • Potencial.
   • Tendencial.

3. Según Motivo de Compra

   • De Consumo.
   • Industrial.

4. Según Libertad de Funcionamiento

   • Libre.
   • Intervenido.

5. Según Área Geográfica

   • Local.
   • Regional.
   • Nacional.