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Textos Publicitarios

Los textos publicitarios son una forma de comunicación que tiene como objetivo principal promover la venta de un artículo, producto o servicio. Para lograrlo, se valen de diversas funciones lingüísticas, entre las que podemos destacar:

• Conativa o apelativa: Busca persuadir al receptor y generar una respuesta.
• Referencial o representativa: Presenta información sobre el producto o servicio.
• Estética o poética: Emplea recursos literarios para embellecer el mensaje.
• Fática o de contacto: Establece y mantiene la comunicación con el receptor.

Tipos de Textos Publicitarios

Los textos publicitarios se pueden clasificar en tres tipos principales:

• Comercial: Enfocado en la venta directa de productos o servicios.
• Preventivo o informativo:

Exploración del Texto "GL": Estructura, Argumentación y Visión sobre el Glaucoma

El texto "GL", escrito por [Autor/a], fue publicado el [...] en el diario "E".

Estructura Externa del Texto

En cuanto a su estructura externa, el texto consta de cuatro párrafos de extensión similar. Asimismo, presenta un título temático, ya que anticipa al lector cuál será el tema que se desarrollará a lo largo del texto: la enfermedad del glaucoma.

Estructura Interna y Desarrollo Argumentativo

Por lo que respecta a la estructura interna, el texto presenta la división típica de los textos expositivo-argumentativos: introducción, cuerpo argumentativo y conclusión, una estructura tan usual en los discursos de opinión.

Introducción (Líneas 1-4)

En la introducción,... Continuar leyendo "Exploración del Texto 'GL': Estructura, Argumentación y Visión sobre el Glaucoma" »

Funciones del Lenguaje y Elementos de la Narración

1. Intención

1.1. Literario, narrativo

2. Funciones del Lenguaje

2.1. Referencial: Mensajes que transmiten información.

• Uso de la 3.ª persona.
• Oraciones enunciativas.
• Modo indicativo (está, estudia, como).
• Léxico denotativo.
• Orden sintáctico lógico.
• Ausencia de valoraciones.

2.2. Emotiva: Mensajes que muestran el estado de ánimo, emociones, gustos y apreciaciones.

• 1.ª persona.
• Oraciones exclamativas.
• Modo subjuntivo.
• Interrogaciones retóricas.
• Interjecciones (¡ay!, ¡venga!).
• Frases inacabadas (si pudiera ir…, ya sabes…).
• Ironías, palabras malsonantes, metáforas, hipérboles y comparaciones.

2.3. Conativa: Mensajes que pretenden influir en la conducta del receptor.

• Aparición de la 2.ª persona.

Géneros Orales Planificados

Presentan distinto grado de estructuración y elaboración previas. Esto sucede en el caso de los discursos orales más formales que suelen partir de un guion previo. Entre los distintos tipos de géneros orales planificados se encuentran: coloquio, debate, tertulia, entrevista y exposición oral.

Coloquio

• Género oral en el que un grupo de interlocutores dialogan y discuten sobre un tema acordado previamente.
• Destaca por su carácter formal y por la existencia de un moderador que es el encargado de la asignación de turnos.
• Es frecuente que el coloquio suceda en exposiciones y conferencias.

Tertulia

• Género oral habitual en el ámbito de los medios de comunicación (similar al coloquio), característico por la presencia

Nivel Culto del Lenguaje

El hablante utiliza un código bastante elaborado, que domina y usa con corrección, tanto en el plano fónico, como morfosintáctico y léxico. Lo usan las personas que han tenido una buena instrucción.

Plano Fónico

Su pronunciación y entonación siguen las reglas académicas, sin permitirse la relajación de otros niveles.

Plano Morfosintáctico

Uso correcto de las formas verbales.

Plano Léxico-Semántico

Amplio uso del vocabulario, además de la precisión en la utilización del mismo.

Nivel Común del Lenguaje

Este sería el hablante más común, que también se vería reflejado por ser de un nivel social y cultural medio.

Plano Fónico

La pronunciación es correcta, pero no tan exigente como la del nivel culto.

Plano Morfosintáctico

Usa... Continuar leyendo "Variedades del Lenguaje: Niveles y Registros de Comunicación en Español" »

La comunicación.

Tres fines básico: 1. Informar. 2. Persuadir. 3. Recordar.

Acciones de comunicación con objetivos parciales concretos.

• Creación de una imagen determinada.
• Diferenciación del producto.
• Posicionamiento del producto o de la empresa.
• Atraer a nuevos clientes.
• Modificar la demanda para evitar la estacionalidad.

Proceso de comunicación en el marketing.

1. Emisor.
2. Codificador.
3. Mensaje.
4. Canales de comunicación.
5. Ruido.
6. Decodificador.
7. Receptor.
8. Feed-back.

Elementos más importantes:

1. Emisor o comunicante.
2. Codificador del mensaje.
3. Mensaje.

En el mensaje es importante:

1. Contenido.
2. Estructura.
3. Formato.

Código:

1. Lingüístico.
2. No lingüístico: gestual, acústico y visual.

Canales de comunicación:

• Personal.
• Físicas.

Etapas en el proceso de comunicación.

1. Elaboración

Modo Indicativo

• Presente:
  • Inmediato: “ahora mismo subo”
  • Habitual: “todos los días…”
  • Gnómico: “2·4=8”
  • Histórico: “ayer me ve y no me saluda”
  • Futuro: “mañana voy a Madrid”
  • Imperativo: “coges tus cosas y te vas”
• Pretérito Imperfecto:
  • Reiterativo: “yo siempre iba a casa de mis abuelos”
  • Sustituto del imperfecto de subjuntivo en condicionales: “si me tocara, me compraba una casa”
  • Cortesía: “quería pedirle un favor”
  • Cierre: “a los 4 días llegaba”
  • Futuro en pasado: “¿no era el partido mañana?”
• Pretérito Indefinido: Juan estaba ayer en casa
• Pretérito Perfecto: En un minuto he acabado
• Futuro Imperfecto:
  • Probabilidad: “serán ahora las cinco”
  • Imperativo: “no matarás”
  • Intensificación: “¡seré tonto!”
• Futuro

Procedimientos de Formación de Palabras en Español

Los procedimientos fundamentales para la creación de palabras en español son la derivación, la composición y la parasíntesis. También existen otros mecanismos como la acronimia y el acortamiento, aunque los primeros son clave. La derivación y la composición son esenciales, mientras que la parasíntesis combina aspectos de ambas. Estos procesos dan lugar a las familias léxicas, que agrupan palabras con un mismo lexema (ej.: casa, casita, casero, caserío).

Flexión

La flexión introduce variaciones en las palabras sin modificar su significado léxico esencial ni su categoría gramatical. Veamos algunos ejemplos:

• Adverbio: A veces admite flexión de grado (ej.: lejísimos).
• Adjetivo:

TEMA 6: Naturaleza de la literatura: literatura y literatura

1.  Los conceptos clásico y moderno de tradición Literaria. 

En la Epístola Ad pisones, Horacio habla de la necesidad de aprender una tradición Mediante el esfuerzo (T. S. Eliot), los temas son los mismos pero hay que Darles un aire nuevo. Para Horacio siempre tiene que estar presente el Equilibrio y el decoro, y esto no lleva a las tres dicotomías de Horacio, los Tres componentes básicos para que una obra sea perfecta:

•Ars vs. Ingenium: Es la causa eficiente. El artista Equilibrado es el que tieneingenio y talento innato y el que estudia y Respeta la tradición y lo anterior.

•Res vs. Verba: Es la causa formal. Simbiosis perfecta entre lo que se Dice ycómo se dice; todo... Continuar leyendo "Naturaleza de la Literatura: Tradición, Innovación e Intertextualidad" »