El Lenguaje y los Valores en la Comunicación Publicitaria
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Particularidades Lingüísticas en el Lenguaje Publicitario
El lenguaje publicitario presenta particularidades que afectan a la forma o al contenido de las palabras:
- Restricciones en el léxico: Se utiliza habitualmente un vocabulario muy limitado y de carácter genérico. Los términos son sustituidos muchas veces por explicaciones, por deícticos o por palabras que adquieren gran extensión semántica, los llamados verba omnibus.
- Vocabulario expresivo: Con un mayor empleo de frases hechas, términos de argot, localismos y dialectalismos, interjecciones, diminutivos, aumentativos y despectivos, y deformaciones en las palabras, especialmente en la conversación oral.
- Numerosos apelativos y referencias al interlocutor: Vocativos, imperativos deslexicalizados,