Influencia mediática y cultura: culturología y dependencia en la era de los medios
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Teorías sobre la influencia de los medios
Teoría culturológica
La teoría culturológica plantea que tanto los funcionalistas como los teóricos de la Escuela de Frankfurt hablaron de un "antes" y un "después" de los medios masivos. Ambos creían que el poder de los medios era inevitable y que la cultura anterior a los medios no podría sobrevivir frente a ellos. Partían de la misma base y comprendían el mismo fenómeno; solo diferían en la evaluación de ese hecho: positiva para unos, negativa para otros.
Esta gran diferencia fue marcada por Umberto Eco al clasificar a los teóricos como «apocalípticos e integrados» (1964):
- Apocalípticos: alarmados por la nueva situación, al punto de hablar de una especie de fin de la cultura.
- Integrados: