Métodos de Recogida de Información Cualitativa en Investigación de Mercados
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Entrevista en profundidad
Esta técnica de recogida de información cualitativa es similar a las encuestas personales, pero se realizan a determinadas personas de una manera individual y con técnicas de psicología. Las preguntas que se plantean suelen ser de respuesta abierta. La entrevista puede ser libre o no dirigida; también puede realizarse una entrevista semiestructurada. Con esta entrevista se pretende que el entrevistado pueda contestar con mayor libertad y naturalidad sobre sus actitudes sobre el tema en cuestión.
Dinámica de grupos o discusión de grupos
Es una técnica de recogida de información cualitativa cuyo método permite analizar el conjunto de acciones, cambios, interacciones y movimientos que actúan en un grupo de personas... Continuar leyendo "Métodos de Recogida de Información Cualitativa en Investigación de Mercados" »
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