Fases Críticas en la Investigación de Mercados: Del Campo a las Conclusiones
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Paso 4: Recogida de datos (Trabajo de campo)
En esta fase, el objetivo principal es identificar las fuentes de información primaria y secundaria, así como determinar el uso de técnicas cuantitativas o cualitativas.
Fuentes de información
- Fuentes primarias: Las fuentes primarias son información que es desarrollada por el investigador específicamente para el proyecto de investigación en cuestión, ya sea a partir de información ya existente en la empresa u obtenida directamente del mercado.
- Fuentes secundarias: Los datos secundarios son información que ha sido recopilada previamente por alguien ajeno al investigador y/o para algún otro propósito distinto al proyecto de investigación actual. Los datos secundarios pueden clasificarse, además,
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