Evolución de las Teorías de la Comunicación de Masas y sus Efectos
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Teoría de la Bala Mágica: Efectos Omnipotentes
Durante la década de 1940, la Mass Communication Research (MCR) y la Escuela de Frankfurt (EF) desarrollaron el concepto de los efectos omnipotentes. Estos se definen como efectos a corto plazo, de impacto directo, que afectan profundamente las actitudes y los comportamientos de los individuos.
Este modelo se sustenta en la concepción de una sociedad de masas caracterizada por ser homogénea, pasiva, aislada, manipulable e ignorante. Bajo este paradigma, la propaganda de guerra (cartelería) funciona mediante un esquema de causa-efecto. Entre los estudios destacados se encuentran los Payne Fund Studies, que investigaron cómo el cine y la radio afectaban a los niños, y el fenómeno de La guerra
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