La Influencia de la Cultura Nacional en el Diseño y el ADN de Marca Automotriz
El ADN de Marca (Brand DNA) y la Identidad Cultural en la Industria Automotriz
Todos los coches tienen un ADN de marca que los hace distintivos y al instante reconocibles. Cuando ves un BMW o un Rover, por ejemplo, sabes exactamente lo que es. La importancia de la cultura nacional en el ADN de la marca es fundamental, a pesar de que las adquisiciones globales, las fusiones y las asociaciones están cambiando constantemente la industria del automóvil.
La Globalización y la Persistencia de la Identidad Nacional
La propiedad de las marcas ha cambiado drásticamente:
- Volvo, con sede en Suecia, ahora es propiedad de una compañía estadounidense.
- Jaguar, Rolls Royce y Bentley ya no son de propiedad británica.
- Chrysler, la mayoría estadounidense de