Història i antecedents del disseny gràfic

Antecedents gràfics

Segle XIV: Els orígens

Les primeres figures del disseny gràfic tenen el seu origen en la impremta, que esdevé el bressol de la professió de dissenyador gràfic.

El treball d'imprimir era una tasca molt tècnica, fortament condicionada per les màquines i amb poca flexibilitat. La impremta apareix per la necessitat de satisfer una gran demanda de reproducció de textos, una oportunitat de negoci que Gutenberg va saber identificar.

L'aparició de la impremta

Els primers productes van ser cartells, fulletons, butlles (contractes) i, més endavant, revistes. Inicialment, la demanda de disseny gràfic era baixa.

La Revolució Industrial i el disseny

Amb la Revolució Industrial sorgeix la producció en massa i, amb ella, la necessitat de publicitat. Aquest fenomen està lligat a l'educació de la societat de consum, on la població comença a ser alfabetitzada per produir i consumir.

• Desapareix el comerç de proximitat.
• Apareix la competitivitat.
• La publicitat serveix per donar a conèixer i informar sobre marques desconegudes.

El disseny gràfic avança gràcies a la necessitat publicitària. Els primers dissenyadors es basaven en treballs anteriors.

Els primers clients: Estat i Església

Els primers a demandar productes gràfics van ser l'Estat i l'Església:

• L'Església: Produïa moltes butlles, que eren perdons anticipats. Si tenies butlles, et perdonaven els pecats venent-te un tros de cel.
• L'Estat: Fabricava cartells de reclutament.

Característiques dels primers cartells

Eren peces d'una o dues tintes (el blanc no es comptava com a tinta, ja que s'aprofitava el paper). El color principal era el vermell, utilitzat per a les il·lustracions o els títols. Eren cartells que transmetien ofici i estaven molt ben elaborats.

• Jerarquia: S'utilitzava la mateixa tipografia, jugant amb les mides per destacar la importància.
• Text centrat: Generava espais en blanc que aportaven solemnitat.
• Serifes: L'estil romà transmetia poder, força i institucionalitat.
• Il·lustracions: Situades al centre, realitzades mitjançant xilografia (gravat en fusta). La seva funció era fer el producte més atractiu per vendre'l millor.

La xilografia era un procés costós. Com que la fusta era dura, no permetia línies fines, degradats ni molts detalls. Les gubies eren les eines principals per al tall de la fusta. Aquest sistema es va mantenir com el més generalitzat fins a principis del segle XIX.