Fundamentos de la Comunicación: Modelos Clásicos de Lasswell, Shannon y Schramm

Modelos Fundamentales de la Comunicación: Estructura y Persuasión

A continuación, se presentan los tres modelos teóricos que sentaron las bases para el estudio moderno del proceso comunicativo, enfocándose en la intencionalidad, la eficacia técnica y la interacción.

El Modelo de Lasswell (1948): La Comunicación como Persuasión

El modelo lineal de Harold Lasswell se centra en la intencionalidad persuasiva y establece los cinco elementos clave del proceso comunicativo, conocidos como las '5 W's':

1. ¿Quién? (El comunicador, con intención persuasiva, que controla el proceso).
2. Dice ¿Qué? (El mensaje, de carácter propagandístico, que busca provocar un efecto en el receptor).
3. ¿En qué Canal? (El medio técnico, crucial para la transmisión del mensaje).
4. ¿A Quién? (El sujeto colectivo, pasivo y fácilmente manipulable, que sufre el efecto del mensaje y no lo transmite).
5. ¿Con qué Efecto? (El efecto persuasivo, que busca cambiar las ideas y el comportamiento. Es considerado el elemento más importante).

Concepto Central: Este modelo concibe la comunicación como un instrumento de persuasión. Fue el primer modelo en determinar los elementos de la comunicación y se le considera de estatus superior al resto. Es inherentemente asimétrico.

Aportación de Braddock

Diez años después, Braddock añadió al modelo las circunstancias y el propósito.

El Modelo Matemático de Shannon y Weaver (1949): Eficacia y Ruido

Este modelo, inicialmente desarrollado para la ingeniería de la información, se centra en la transmisión técnica y la eficacia del mensaje.

Componentes del Proceso

El proceso se desarrolla en las siguientes etapas:

1. La Fuente de Información genera un Mensaje.
2. El Transmisor (ej. teléfono) codifica el mensaje y lo convierte en Señal.
3. La señal atraviesa el Canal (generalmente artificial).
4. El Receptor (ej. otro teléfono) descodifica la señal y la transforma de nuevo en mensaje.
5. El mensaje llega a su Destino.

El Problema del Ruido

El Ruido es el principal obstáculo, ya que puede afectar al canal, distorsionando la señal e impidiendo que la comunicación se produzca de manera efectiva.

Concepto Central: La comunicación se entiende como la búsqueda de la eficacia en la transmisión de los mensajes, es decir, conseguir un canal libre de ruidos. Aunque se acerca más a nuestra concepción moderna, deja elementos fuera al centrarse en la funcionalidad técnica. Fue rápidamente aceptado como un esquema general.

Aportación de De Fleur

De Fleur introdujo elementos sociológicos al modelo:

• El Significado: La comunicación solo existe cuando el significado de origen y el de destino se corresponden.
• La Fuente de Ruido: Puede afectar a cualquier elemento del proceso, no solo al canal.
• El Feedback (retroalimentación) del destino.

El Modelo Circular de Schramm (1954): Interacción y Campo de Experiencia

Schramm propone un modelo circular que enfatiza la interacción y la capacidad de intercambio de roles entre los participantes.

Características Principales

• Actores: Dos actores (individuales o colectivos: Fuente y Destino).
• Funciones: Ambos actores pueden realizar las funciones de emisión y recepción.
• Procesos: Ambos pueden llevar a cabo la codificación, la descodificación y la interpretación.
• Mensajes y Canal: Los mensajes (uno principal y otros paralelos) son permanentes y viajan por un canal (cuya información específica no se detalla, dado el flujo constante).

Aplicación y Crítica: Este modelo es más útil para la comunicación interpersonal que para la comunicación de masas. Sin embargo, se critica que el modelo no es totalmente equilibrado, ya que el sujeto que inicia el proceso tiende a mantener el control sobre él.