Fundamentos del Marketing y Estructuras Jurídicas Empresariales
Principios del Marketing Moderno
Las actividades de marketing tienen que tener en cuenta la nueva realidad tecnológica. Las acciones de marketing son costosas, por lo cual es mejor obtener la máxima rentabilidad. La empresa tiene que investigar más sobre las necesidades y motivaciones de los consumidores y ofrecerle soluciones a través de sus servicios y productos.
Es difícil conseguir un cliente, pero es fácil perderlo; por esta razón, la empresa tiene que dedicar sus esfuerzos a conservar a sus clientes. En un contexto en el que los cambios sociales y tecnológicos son rápidos, la organización de la empresa tiene que poseer la capacidad de adaptarse a los cambios en el mercado.
El Empresario Individual
El empresario individual puede ser una persona mayor de 18 años, un menor emancipado o una persona incapacitada a través de sus representantes legales. Es la forma jurídica más simple y la que presenta menos formalidades para su constitución; es la más numerosa y, de manera particular, es habitual en la agricultura o en el comercio minorista.
Características del Empresario Individual
- Responsabilidad ilimitada: El empresario asume una responsabilidad económica ilimitada con su patrimonio.
- Sin socios: No hay socios en esta estructura.
- Capital mínimo: No hay un capital mínimo legal para la constitución.
- Régimen: Se encuadra en el régimen de autónomos.
- Nombre: El nombre comercial puede ser libre.
Sociedad Anónima Laboral
Ventajas
- La forma de constitución y de transmisión del capital facilita una gran acumulación de capital.
- Fácil transmisión de las acciones.
- Responsabilidad limitada de los accionistas frente a las deudas sociales.
Inconvenientes
- Requieren un capital mínimo más elevado.
- Los costes de constitución son comparativamente elevados.
- Escaso control por parte de la sociedad del capital social.
- Mayor complejidad del funcionamiento de los órganos sociales.
- Tiene que llevar a cabo una auditoría de cuentas en determinados casos.
Sociedad Limitada Laboral
Ventajas
- La responsabilidad de los socios es limitada.
- Los socios están registrados.
- Los órganos de funcionamiento son más simples que en las sociedades anónimas.
- No existe obligatoriedad de la publicación en los diarios de determinados acuerdos.
Inconvenientes
- Las participaciones en la sociedad no se pueden transmitir libremente a personas ajenas a la sociedad.
- No pueden cotizar en la Bolsa.
- Tienen que efectuar una auditoría de cuentas en los casos que establece la ley.
- Muchas veces las entidades financieras nada más conceden préstamos si el empresario lo avala con su patrimonio personal.