La Ideología en la Sociedad de Consumo: Control y Manipulación

Ideologías y Formas Ideológicas en la Sociedad de Consumo

En nuestros días, aquello que Marx denomina ideología constituye uno de los elementos más presentes de lo que se ha venido en llamar la moderna sociedad de consumo de masas. Se trata de un proceso de alienación por medio del cual la conciencia del individuo es manipulada al extremo, consiguiendo que su pensamiento, su visión de la realidad, su voluntad y su opinión o valoración de la misma sea conforme a los intereses de quienes detentan el poder económico.

Este proceso de alienación ideológica tiene dos finalidades principales:

• Por un lado, controlar y manipular la información de masas, promoviendo el establecimiento generalizado de una opinión pública canónica y políticamente correcta. Esta es la función de los grandes medios de comunicación de masas, empresas de gigantescas dimensiones económicas y de ámbito mundial, con capacidad para llegar al último rincón de la humanidad y extender su "peculiar manera de ver la realidad".
• Por otro lado, controlar y manipular el consumo de masas, estableciendo de forma generalizada lo que debe ser deseado, gustado y adquirido. Esta es la labor de los diversos aparatos de propaganda, modas y publicidad en general. A veces, este control adquiere una forma difusa, difícil de detectar, cuando recurre a diversas técnicas de comunicación subliminal.

Los dos tipos de control aludidos nos sitúan en un escenario que produce fuertes colisiones entre la esfera económica y los valores que podrían considerarse deseables para el bien de la humanidad.

En la actualidad, la función de los medios de comunicación de masas en la manipulación de la opinión pública y la conformación de un pensamiento único es un tema abordado por pensadores como McLuhan y Chomsky.

Cabe una reflexión acerca del hecho patente en la actualidad de los intereses económicos, que imponen la libertad de mercado y de capitales financieros muy por encima de los intereses generales del ser humano y de la propia libertad en general.

Vocabulario Clave

• Antagonismo: Oposición, lucha, rivalidad.
• Conciencia: Totalidad de ideas, símbolos, valores, normas de interpretación y representación. Según Marx, los contenidos que habitan la conciencia vienen determinados por la realidad social de cada momento histórico.
• Condiciones materiales de la existencia: Según Marx, son las que garantizan la continuidad de la existencia de la especie humana sobre el planeta. Se centra en la producción de alimento, vestido y alojamiento.
• Economía burguesa: Se refiere al modo de producción capitalista.
• Economía política: Se refiere al estudio de las leyes que regulan la distribución de la riqueza entre los actores de la economía y señalan la participación que tienen en el producto nacional el trabajo, el capital y la tierra.