Mètodes de Segmentació i Medició d'Audiències: EGM, AIMC i Kantar Media
1. Variables Clau del Target i Fonts de Recerca
Quines són les variables principals que investigaries sobre el target i a quines fonts acudiries?
Per a una investigació efectiva del públic objectiu (target), les variables essencials i les seves fonts principals són:
Variables i Fonts
| Variables | Fonts |
|---|---|
| Demogràfiques (edat, sexe, classe social, etc.) | EGM (Estudi General de Mitjans) |
| Psicològiques (estils de vida, actituds) | EGM (Estudi General de Mitjans) |
| Ús de la marca i consum de productes | AIMC (Associació per a la Investigació de Mitjans de Comunicació) |
2. Informació Mínima per a un Informe de Competència
Quina informació mínima sobre el sector creus que necessites conèixer per poder començar a redactar un informe d’anàlisi de competència?
Per iniciar un informe d'intel·ligència competitiva, és imprescindible recopilar les següents dades:
Dades Necessàries i Fonts
| Dades Necessàries | Font |
|---|---|
| Dades d'inversió publicitària de la competència | Infoadex |
| Notorietat de la competència en els diferents mitjans | Top of Mind - IMOP |
| Consum de marca, productes i mitjans | AIMC |
3. Càlcul de Rendibilitat en Mitjans
A quina font hauria d’acudir per comprovar si li resulta més rendible invertir en una o l’altra? En quin paràmetre es podria basar per calcular la rendibilitat?
- Font: OJD (Oficina de Justificació de la Difusió).
- Paràmetre de Rendibilitat: Es podria calcular el Cost per Cada Exemplar (CPE) o el Cost per Mil (CPM) de difusió, comparant el cost de la inversió amb el nombre d'exemplars venuts o difosos.
4. Distribució de Publicacions
Amb les dades que ens donen, creus possible que la major part de la distribució de la revista Novofil es pugui realitzar per venda al número? Per què?
No és possible que la distribució es realitzi majoritàriament per venda al número, ja que la revista Novofil té una difusió gratuïta. La venda al número implica un cost per al consumidor final, cosa que és incompatible amb un model de difusió gratuïta.
5. Medició d'Audiències Televisives (Kantar Media)
Si un adult d'entre 30 i 44 anys, de classe mitjana-mitjana, diu que entre les 22:00 i les 22:30 d'ahir va veure 10 minuts de Tele 5, 10 minuts La Sexta i 10 minuts Cuatro. A quina cadena s'atribuirà l'audiència d'aquest individu? Quina font ofereix aquesta informació?
Font d'Audiència TV
La font principal que ofereix aquesta informació detallada és Kantar Media. Aquesta font utilitza audímetres i ofereix una precisió en la mesura de l'audiència superior (medició al minut), a diferència de l'EGM, que mesura l'audiència per franges de mitja hora.
Atribució de l'Audiència
Aquest individu no seria considerat audiència mitjana de cap programa, ja que l'audiència mitjana és el promig d'espectadors que veuen un programa o cadena des del primer minut fins a l'últim.
Per contra, se'l consideraria audiència acumulada de les tres cadenes (Tele 5, La Sexta i Cuatro), ja que l'espectador ha sintonitzat cadascuna de les cadenes en qüestió durant almenys un minut dins del període de mesura.