La radio como medio de comunicación en la sociedad actual

RADIO: emisores y receptores, cumplen la misma función de productores de sentido aun cuando ocupen posiciones o lugares diferentes y no simétricos dentro del proceso.

Un segundo cambio, igualmente significativo, propuesto desde la semiótica textual consiste en dejar de pensar la comunicación como intercambio de mensajes aislados. Lo que cada sujeto recibe en un momento dado son mensajes, discursos, insertos en conjuntos textuales. Es decir, mensajes o discursos insertos en una trama -suele llamarse intertextual o interdiscursiva- que opera en el momento de la producción como referencia pero también en el momento de la recepción.

De esta forma, la radio se adecuó a los cambios que ocurrieron en la sociedad, logrando no quedar excluida, manteniendo el mismo protagonismo que posee desde sus inicios, resguardando sus ventajas comunicativas.

-La radio no podía competir con la televisión y la prensa. Esta seguía considerándose -desde una lógica instrumental de corte racionalista-

Los mensajes de naturaleza masiva no son pensados a la manera de estímulos aislados, puntuales o particulares que afectan de por sí a los receptores y se producen en el vacío. Ellos forman parte de un texto mayor -la cultura mediática- al que remiten y en el que se integran tanto mensajes de la misma naturaleza como de otras series discursivas. Las consecuencias de estas variaciones en la manera de pensar la radio son significativas.

El posicionamiento de las nuevas tecnologías de la comunicación y la información (TIC) ha supuesto que muchas empresas se hayan sumado a la tendencia actual de crear su propio portal corporativo, pero más como herramienta de prestigio que desde un uso estratégico, dejando de lado las múltiples posibilidades que ofrece el nuevo medio, léase blogs, e-boletines, microsites, redes sociales, sindicación de contenidos, etc.