Textos de las Ciencias Sociales y Humanas y el Papel de la Imagen en la Publicidad
1. Características de los Textos de las Ciencias Sociales y las Ciencias Humanas
Estudian temas relacionados con el ser humano y sus actividades culturales, artísticas y socioeconómicas. Se distinguen principalmente en dos ámbitos:
- Ciencias sociales: incluyen disciplinas que tratan sobre la vertiente social de la persona. Son ciencias más técnicas y específicas.
- Ciencias humanas: abarcan disciplinas que se refieren a la esfera individual. Son más especulativas y abstractas, y tienden en mayor medida a la reflexión.
Ambas se caracterizan por utilizar el lenguaje verbal para transmitir conocimientos.
Tipología y estructura textual
En este tipo de textos predominan la exposición y la argumentación:
- La exposición predomina cuando el texto tiene un planteamiento objetivo y su finalidad consiste en detallar y explicar contenidos.
- La argumentación predomina si el autor propone valoraciones, tesis u opiniones subjetivas.
- La estructura suele ser clásica: introducción, desarrollo y conclusión.
Formas lingüísticas
- Uso de las lenguas naturales y empleo de un registro formal.
- Empleo frecuente de tecnicismos.
- En las ciencias humanas se aprecia un uso constante de la polisemia y la sinonimia; además, las terminologías suelen ser universales, a diferencia de los textos científico-técnicos, donde se emplean terminologías unívocas y distintas.
2. La Imatge en la Publicitat
La publicitat té com a finalitat principal crear interès en els consumidors, donar a conèixer un producte i convèncer el públic perquè el compri. Els anuncis no es limiten únicament a mostrar les qualitats del producte; busquen estratègies perquè el producte o la marca anunciant esdevinguin significatius per al públic receptor. La publicitat va més enllà de vendre productes: ven valors, actituds i maneres de fer i de ser.
La imatge juga un paper molt important en aquest procés. A través d'ella, es pot crear un món fictici que, mitjançant la semblança visual, esdevé completament versemblant als nostres ulls. Les imatges es poden retocar, variar de colors o formes i combinar mitjançant muntatges; aquestes possibilitats permeten manipular la imatge per representar allò que es desitja transmetre. A més de la sensació de realitat que aporten, les imatges augmenten notablement la capacitat emotiva del missatge publicitari.
Recursos tècnics i expressius de la imatge publicitària
La imatge aprofita les seves possibilitats tècniques i expressives per construir aquests universos:
- Els punts de vista: s'utilitzen per fer percebre els personatges més alts, sensuals, forts o imponents segons l'angle de presa.
- Les ombres i els tocs de llum: modulen i estilitzen les formes dels cossos i dels objectes.
- Els retocs digitals: suavitzen els tons, eliminen imperfeccions o protuberàncies de la pell i estilitzen les figures.
- Els enquadraments: proporcionen el significat i l'enfocament precís a cada escena narrativa.