Tipos de campañas: comerciales y no comerciales

Tipos de campañas

Campañas no comerciales

A) Propaganda: es una comunicación no pagada realizada por un tercero va desde un punto de prensa hasta reportajes. Puede ser positiva o negativa. Las empresas sí pueden hacer propaganda.

B) Cívica o de bien público: Este tipo de campaña la realiza el estado, las instituciones sin fin de lucro, ONGs y algunas empresas que se ponen como objetivo principal un cambio de actitud.

Campaña Cívica

A) Industrial o genérica, esta es elaborada por los fabricantes de una industria para aumentar el consumo per cápita.

B) Camp. Corporativa, se caracteriza por que se unen dos o más marcas de cualquier industria.

C) Camp. De Marca, se caracteriza por la comunicación que genera entorno a la marca y no a los productos.

D) Camp. Individuales, dan a conocer una marca o un producto específico.

Campaña según el objetivo

A) Camp. Teaser o de expectativa, busca crear un ambiente propicio y ansiedad para la llegada de una nueva marca, como es una campaña teaser se está obligado ha hacer una campaña de lanzamiento en esta se duplican los costos.

B) Camp. De lanzamiento, lo que busca es dar a conocer la llegada de un nuevo producto, esta debe ser muy agresiva y concentrada. Un mes si el presupuesto es alto.

C) Camp. De Relanzamiento, se puede lanzar marca y producto, se hace cuando se ha cambiado el producto y la imagen.

D) Camp. De sostenimiento, en general solo la podrían hacer empresas sólidas y reconocidas que no tienen problemas de ventas, ya que este tipo de empresas lo que hace es acompañar la vida del producto o marca.

E) Camp. De reactivación, lo que busca es reforzar el posicionamiento de la marca o producto, en situaciones se aprovecha de las desgracias del resto.

F) Camp. De venta fuerte, el objetivo es vender siempre está asociada a una promoción.

Campaña según Receptor de la comunicación

A) Según la ubicación geográfica, campaña localizada.

B) Camp. De aspectos geográficos

• Edad
• Género
• Educación
• Grupo socioeconómico

C) Camp. Según la relación con la que se tenga con el receptor del producto. Multi percepcional.

D) Emocionales o relacionales, una no es mejor que la otra.