Optimización de Encuestas y Muestreo para Estudios de Mercado
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Métodos de Encuesta y Evaluación
Tipos de Encuesta
- Telefónica
- En la calle
- Por correo electrónico (email)
- A domicilio
- En el automóvil (Nota: Método menos común, verificar contexto)
Criterios de Evaluación para cada Tipo
- Calidad de la información obtenida.
- Porcentaje de respuesta esperado.
Errores Frecuentes en la Formulación de Preguntas
- Realizar preguntas comprometedoras que inhiban respuestas sinceras.
- Formular preguntas o respuestas dobles (que abarcan más de un concepto a la vez).
- Utilizar vocabulario inadecuado o técnico no comprensible para el encuestado.
- Incluir preguntas con juicio de valor o sesgadas.
Tipos de Paneles
- Paneles de consumidores: Grupos de consumidores que participan regularmente en estudios.
- Paneles de audiencia: Grupos utilizados