Apuntes, resúmenes, trabajos, exámenes y ejercicios de Economía de Bachillerato

Fundamentos del Marketing Mix: Estrategias de Producto y Marca

El marketing mix es el conjunto de instrumentos controlables del marketing (producto, precio, comunicación y distribución) que una empresa combina estratégicamente para alcanzar sus objetivos de marketing.

El Producto: Eje Central de la Oferta

El producto es el servicio o idea que se ofrece al mercado. Su objetivo principal es satisfacer las necesidades del consumidor. Es crucial centrarse en los beneficios que aporta al consumidor y no solo en las características intrínsecas del producto.

Atributos Principales del Producto

• Núcleo: La esencia del producto o servicio.
• Calidad: El nivel de excelencia y cumplimiento de expectativas.
• Precio: El valor monetario asignado.
• Envase: Diseño

Fundamentos de la Estructura del Mercado: Oferta y Demanda

El mercado está formado por la oferta y la demanda.

Tipos de Demanda

Cuando hablamos de demanda, distinguimos entre:

• Demanda actual: Son los clientes que tenemos en este momento.
• Demanda potencial: Son los clientes que podemos llegar a tener porque tienen la necesidad, quieren satisfacerla y poseen capacidad económica de compra.
• Demanda de mercado: Es el número total de clientes que adquieren un determinado producto.

1.1. Clasificación y Tipos de Mercado

A. Según el Tipo de Competencia del Mercado

Competencia Perfecta

Es un mercado en el que existen una gran cantidad de compradores y vendedores. En ellos se vende un producto homogéneo, de manera que es complicado diferenciar los productos

Clasificación de los procesos productivos

A continuación se presenta la clasificación de los procesos productivos según distintos criterios: utilización del factor humano, extensión temporal, diferenciación del producto, configuración del proceso y forma de satisfacer la demanda. Se describen las características y se aportan ejemplos para facilitar su comprensión.

A. Según la utilización del factor humano

• Procesos manuales: Utilizan principalmente el factor trabajo, por ejemplo, un masajista.
• Procesos mecánicos: La producción se realiza combinando trabajo y capital; por ejemplo, una clínica dental donde intervienen equipos y operarios.
• Procesos automáticos: El factor trabajo se reduce al mínimo; por ejemplo, la robótica en líneas

La función de comunicación y sus instrumentos

Diseñar un buen producto no garantiza el éxito; es necesario **comunicarlo y promocionarlo**. La **comunicación en marketing** tiene como objetivo informar sobre la existencia y características del producto, resaltando sus ventajas y diferenciándolo de la competencia. Para ello, se utilizan herramientas como la **publicidad**, las **relaciones públicas**, el **marketing directo**, la **promoción de ventas** y la **venta personal**, que juntas conforman el **mix de promoción**.

La publicidad

Es el medio más utilizado en la **promoción de productos, servicios e ideas**. Se caracteriza por ser **masiva, pagada y persuasiva**. Se transmite a través de **televisión, radio, prensa, carteles... Continuar leyendo "Estrategias de Comunicación y Marketing Digital: Fundamentos y Evolución" »

1. La Persona Emprenedora

Una persona emprenedora és aquella que, a partir d'una idea i mitjançant una xarxa de contactes, inicia el seu propi negoci. En aquest procés, pren decisions, avalua amenaces i oportunitats, i assumeix riscos econòmics i financers amb l'objectiu d'obtenir beneficis, tant econòmics com personals.

1.1. Característiques de la Persona Emprenedora

Les persones emprenedores tenen una sèrie de característiques comunes:

• Passió i motivació: Han d'estar motivades, creure en el seu negoci i dedicar-s'hi plenament.
• Lideratge i confiança: Hauran de liderar equips i transmetre entusiasme, confiança en el projecte i ganes de treballar.
• Perseverança: Els èxits no arribaran de seguida, i hauran de superar molts obstacles.
• Responsabilitat:

Competència Perfecta

Les empreses són preuacceptadores i funcionen amb el lliure joc de la llei de l'oferta i la demanda.

Competència Imperfecta

No totes les empreses competeixen en igualtat de condicions, sinó que una o algunes exerceixen una influència significativa sobre el preu.

Característiques dels Mercats

• Nombre d'empreses
• Influència sobre el preu
• Diferenciació del producte
• Intensitat de la competència
• Grau de transparència
• Llibertat d'entrada i sortida

Concentració Empresarial

És el procés que acumula en un centre de decisió el capital i la producció d'un conjunt d'empreses. El resultat d'aquesta acumulació s'anomena grup de societats, que tenen com a objectius:

• Major competitivitat
• Crear barreres d'entrada a nous competidors

Fórmules

¿Qué es el Comercio Electrónico?

El comercio electrónico (E-commerce) consiste en la realización de transacciones comerciales, como la compraventa de productos o servicios y el suministro de información, a través de redes informáticas, principalmente Internet.

Como canal de distribución, presenta las mismas características y tipos que cualquier otro canal, con la ventaja adicional de que el cliente potencial puede acceder a los productos y servicios desde cualquier lugar y en cualquier momento.

Actualmente, se habla cada vez más del M-commerce, que se refiere al comercio realizado a través de redes de telefonía móvil. Este tipo de comercio ha experimentado un gran impulso gracias a las redes sociales y los programas de mensajería... Continuar leyendo "Comercio Electrónico: Tipos de Canales de Distribución y Ciclo de Vida del Producto" »

Divisió del Treball

Consisteix en la fragmentació d'una activitat productiva en tasques més elementals entre diferents persones en funció de les qualitats de cadascuna.

Impacte de la Divisió del Treball

• Ha propiciat l'especialització dels treballadors.
• Ha permès augmentar la productivitat.
• Ha facilitat salaris més alts i la creació de riquesa.

Instruments d'Intercanvi de Béns i Serveis

Aquests són els instruments clau que afavoreixen i coordinen l'intercanvi de béns i serveis:

• Diners: En ser un mitjà de pagament, els diners permeten intercanviar béns i serveis sense recórrer al problemàtic bescanvi.
• Mercats: Són llocs coneguts i preestablerts on compradors i venedors efectuen intercanvis.
• Empreses: Són entitats que coordinen les diverses

Fundamentos de la Empresa y su Estructura

Elementos Clave de la Empresa

Para comprender el funcionamiento de cualquier organización, es fundamental identificar sus componentes esenciales:

• Factores Humanos

  Se refiere a todas las personas que tienen vinculación directa e indirecta con la empresa, incluyendo empleados, directivos, clientes, proveedores y accionistas.

• Factores Tangibles e Intangibles

  Comprende los bienes o activos económicos, tanto materiales (tangibles) como inmateriales (intangibles), que la empresa necesita para su correcto funcionamiento. Ejemplos de tangibles son maquinaria, edificios; de intangibles, marcas, patentes o el fondo de comercio.

• Organización

  La empresa coordina su estructura interna y establece relaciones externas

El Màrqueting segons la AMA

El màrqueting és l'activitat, conjunt d’institucions i processos per crear, comunicar, entregar i intercanviar ofertes que tinguin valor per als clients, socis i la societat en general. (2013)

Proposta de Valor

L’element que diferencia una empresa (o marca) de la competència i que és valorat pels usuaris com un avantatge. Exemples: Comoditat, Preu, Confiança, Prestigi, Reconeixement.

Fases de la Planificació Comercial

• Anàlisi de la situació: S'ha de definir quin és el segment del mercat al qual l’empresa es vol dirigir amb el seu producte o servei. (On som?)
• Plantejament / establiment d’objectius: (On volem anar?)
• Disseny d’estratègies i pla d’acció: (Quin camí seguim?)
• Avaluació, organització,