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Conceptos Fundamentales de Finanzas Corporativas

1. Coste de Capital y Valoración de Empresas

Esta sección presenta las fórmulas clave para entender el coste de capital y la valoración de una empresa.

1.1. Ratios de Rentabilidad y Coste de Capital

• ROA (Rentabilidad sobre Activos) o ko: ROA(ko) = B/A = B/(N+D)
• ROE (Rentabilidad sobre Fondos Propios) o ke: ROE(ke) = (B - Impuestos - Intereses) / N
• Relación entre ke y ko: ke = ko + (ko - ki) · D/N
• CMPC (Coste Medio Ponderado de Capital) o KO: CMPC = KO = ke · N/(N+D) + ki · D/(N+D)
• Ki (Coste de la Deuda): Ki = F/D

Consideraciones sobre el Coste de Capital:

• En ausencia de impuestos: Ko = CMPC
• Sin deuda y sin impuestos: Ko = Ke

1.2. Valoración de la Empresa

• Valor de la Empresa (V): V = B/Ko
• Otra forma

Segmentación de Mercado

La segmentación de mercado es una división del mercado total en grupos homogéneos, con el objetivo de diferenciar la oferta de la empresa. La respuesta ante la diversidad es identificar los grupos de clientes más apetecibles y ofrecer un producto diferenciado a cada uno (segmentación).

Criterios de Segmentación

Criterios Geográficos

Los segmentos son áreas geográficas. Opera en toda España.

Criterios Demográficos

La edad, el sexo, la raza, el estado civil. Se puede segmentar por edades de 4 a 8 años, etc.

Criterios Socioeconómicos

Nivel de ingresos, clase social, ocupación.

Criterios Psicológicos

Rasgos de la personalidad de los potenciales clientes.

Estilo de Vida

Ritmo de vida, hábitos.

Hábitos de Compra

Periodicidad... Continuar leyendo "Segmentación de Mercado y Tipos de Sociedades Empresariales" »

Modelo de Porter y SCOR

Modelo de Porter

El modelo de Porter es una herramienta de gestión que permite realizar un análisis interno de una empresa, a través de un estudio de las actividades que se llevan a cabo en la misma y de las interrelaciones que se producen entre ellas. Se distinguen cinco actividades primarias:

• Logística interna: Se encarga de recibir materiales, almacenarlos y de su inventario.
• Logística externa: Se encarga de llevar el producto al cliente, realizando la tarea de ventas.
• Operaciones: Es el pedido del cliente.
• Marketing: Creación de canales nuevos para aumentar ventas.
• Post venta: Para que el cliente adquiera un producto y de servicio para dar una mejora al valor del producto.

Modelo SCOR

El modelo SCOR (Supply Chain Operations... Continuar leyendo "Optimización de la Cadena de Valor con ERP: Conceptos y Beneficios" »

Micromarketing y Macromarketing

• Micromarketing: Concepto que se aplica a una o varias organizaciones, con o sin ánimo de lucro, con el objetivo de obtener beneficios. En función del ámbito geográfico se diferencia entre el doméstico o nacional y el internacional.
• Macromarketing: Sistema económico que afecta a toda la sociedad. Son los sistemas comerciales, la protección y la defensa al consumidor, la relación entre marketing y medio ambiente (marketing ecológico y marketing de reciclado).

Marketing Interno y Externo

• Marketing externo: Es el que desarrollan las organizaciones para comercializar sus productos gestionando las variables del marketing mix.
• Marketing interno: Lo desarrollan las organizaciones para lograr unión. Se centra en

Conceptos Fundamentales de Economía

Antes de que pueda existir el consumo, tiene que haber producción. La producción requiere el uso de factores productivos.

Producción y Factores Productivos

Producción: Transformación mediante tecnología de factores de producción (inputs) en bienes y servicios (outputs). La empresa es la unidad básica de producción y su objetivo es maximizar el beneficio.

Valor Añadido: Diferencia entre el valor del producto y el valor de los factores productivos que adquiere a otras empresas.

Capital Físico: Máquinas, herramientas... depende de investigación, desarrollo e innovación.

Capital Humano: Aumenta con la especialización.

Instituciones: Son mucho más que organismos públicos y privados. Existen muchas sociedades... Continuar leyendo "Conceptos Fundamentales de Economía: Producción, Costes y Tributación" »

Viajes de Familiarización (Fam-Trip)

Los viajes de familiarización, conocidos como fam-trips, constituyen una herramienta fundamental en la promoción turística. Su propósito principal es dar a conocer un destino turístico específico. Es una práctica común organizar estos viajes para agentes de viajes procedentes de mercados emisores. El objetivo es que estos profesionales adquieran o profundicen su conocimiento sobre el producto o servicio que van a comercializar, fomentando así su recomendación.

La organización de los fam-trips suele recaer en los entes de promoción turística de un destino, en estrecha colaboración con los empresarios locales. Sin embargo, también pueden ser impulsados por empresas de gran envergadura, como las... Continuar leyendo "Estrategias de Promoción Turística: Fam-Trips y Patrocinio para Impulsar Destinos" »

Políticas de Competencia

La política de competencia regula las prácticas anticompetitivas para acercar la estructura de los mercados a la competencia perfecta.

Características:

• Pluralidad de compradores y vendedores.
• Influencia individual no significativa sobre precios y producción.

Objetivos:

• Evitar la colusión:
  • Colusión explícita: acuerdo secreto que elimina la competencia.
  • Colusión tácita: coordinación de estrategias de comportamiento empresarial.
• Combatir el abuso y la posición dominante: evitar situaciones donde una o más empresas tienen un alto grado de poder de mercado (fijación de precios excesivos, discriminación de precios, boicot a la competencia).
• Control de operaciones de concentración empresarial:
  • Horizontales: empresas competidoras

Entendiendo las Licitaciones y su Proceso

¿Qué es licitar?

Licitar significa ofrecer por algo un determinado precio en una subasta. Por extensión del concepto, una licitación es un proceso administrativo concursal entre diversos proveedores, con la finalidad de adjudicarse la adquisición de un bien o la contratación de un servicio que pueda ser requerido por una organización o institución de carácter internacional, de las que participan en las áreas de cooperación y ayuda a las naciones.

Las licitaciones pueden ser públicas o privadas. En el caso del concurso público, la competencia es total, puesto que el procedimiento está abierto a cualquier empresa suministradora del bien o servicio. Mientras que en el caso del concurso privado,... Continuar leyendo "Procesos de Licitación Internacional y Cobertura de Riesgos en Exportaciones" »

Medición del Desempleo en España

Procedimientos de Cálculo

En España se utilizan dos procedimientos distintos para calcular el desempleo:

• Encuesta de Población Activa (EPA): La realiza trimestralmente el Instituto Nacional de Estadística (INE) entre la población de 16 años o más.
• Paro Registrado: El Servicio Público de Empleo Estatal (SEPE) contabiliza cada mes a los desempleados que se registran en sus oficinas.

Consideraciones sobre la Medición

Es importante notar que el Paro Registrado puede no incluir a personas que, tras llevar mucho tiempo en el paro, están desanimadas y renuncian a seguir inscritas en el SEPE.

Los expertos suelen utilizar los datos de la Encuesta de Población Activa (EPA) por considerarlos de mayor fiabilidad.

Tasas

Políticas Económicas: Definición, Objetivos e Instrumentos

Las políticas económicas representan las estrategias y acciones que los gobiernos implementan para influir en la economía de un país. A través de la intervención del sector público, se busca alcanzar objetivos económicos específicos y promover el bienestar general.

Objetivos de las Políticas Económicas

Los principales objetivos que persiguen las políticas económicas son:

• Crecimiento económico sostenible: Fomentar el aumento de la producción de bienes y servicios (medido a través del PIB y el PNB) y mejorar su calidad.
• Pleno empleo: Lograr que la mayor parte de la población activa (idealmente, el 98%) tenga empleo. Se mide mediante las tasas de actividad, ocupación y