Orientaciones Estratégicas y Modelos de Estructuras Organizativas en Empresas Internacionales
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Orientaciones Estratégicas
Enfoque Etnocéntrico
Esta estrategia se basa en los valores e intereses de la empresa matriz, priorizando la rentabilidad. Las operaciones en el extranjero se dirigen de manera similar a las del país de origen, vendiendo productos estandarizados y centralizando las decisiones de marketing. Se mantienen las mismas políticas y procedimientos a nivel global.
Enfoque Policéntrico
Se adapta el plan estratégico a las necesidades de las diferentes culturas, con el objetivo de ser aceptada e integrarse en cada país. Cada subsidiaria establece objetivos basados en las necesidades nacionales, y las estrategias de marketing varían entre mercados. Los beneficios se reinvierten en el país anfitrión, mostrando sensibilidad... Continuar leyendo "Orientaciones Estratégicas y Modelos de Estructuras Organizativas en Empresas Internacionales
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