Estructura y Conceptos Clave del Sistema Publicitario
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Sistema Publicitario y Conceptos Fundamentales
Sistema publicitario antes de las centrales de medios
El flujo tradicional era: Anunciante → Agencia → Medios → Público.
La Agencia realizaba las siguientes funciones:
- Elegía los medios y soportes donde insertar los anuncios (planificación).
- Negociaba tarifas.
- Controlaba los espacios (compra).
- Controlaba las inserciones.
Sistema publicitario cuando aparecen las centrales de medios
Con la aparición de las centrales, el flujo se diversifica:
- Anunciante → Contratación directa → Central de medios
- Agencia → Contratación indirecta → Centrales de medios
La central de medios asume casi todas las funciones que realizaban las agencias en la gestión de medios.
Definiciones Clave en Publicidad
A continuación,