Fundamentos y Objetivos de la Investigación Comercial
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¿Qué razones pueden justificar el desarrollo de una investigación comercial?
- La necesidad de solucionar un problema existente.
- La necesidad de valorar una oportunidad.
- La necesidad de evaluar una estrategia adoptada por la organización.
¿En qué consiste y para qué se realiza una investigación preliminar?
Permite llevar a cabo una buena descripción, descomposición e interpretación de la misma para comprender las causas que han desembocado en su situación actual.
¿En qué consisten los objetivos generales de una investigación y cuáles son sus características principales?
Se refieren a la finalidad genérica de una investigación; se definen para expresar el propósito central de la misma. Sus características principales son:
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