Importancia de la Investigación Comercial en la Globalización
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T.1) ¿Por qué es necesaria la Investigación Comercial?
Las empresas trabajan en mercados más amplios y difíciles (globalización), con más productos diferentes, en un entorno más complejo de analizar y con información parcial o falsa. Se tiende a sobrevalorar lo que gusta a cada persona (efecto espejo) y a evaluar el futuro a partir de experiencias personales. El núcleo de la investigación comercial incluye información sobre el entorno, información para el marketing estratégico y operativo, y el sistema de información de marketing (SIM).
Paradoja de la información
Cada vez existe más información disponible a menor costo, pero también hay más información parcial o falsa.
Núcleo de la investigación comercial
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