Fundamentos de la Investigación Comercial: Procesos y Metodologías de Marketing
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Concepto de Investigación Comercial
La investigación comercial se define como el proceso sistemático y objetivo para estudiar un problema u oportunidad de marketing. Este proceso se realiza mediante la recogida, el análisis y la interpretación de información relevante para la toma de decisiones estratégicas.
Fases de la Investigación Comercial
El proceso de investigación sigue una secuencia lógica estructurada en las siguientes etapas:
- Identificación del problema
- Explicación del problema
- Determinación de objetivos
- Diseño de la investigación
- Presupuestación
- Decisión de idoneidad
- Ejecución
- Evaluación
Identificación del Problema
En esta fase, el decisor detecta el problema y el investigador traduce esa necesidad en información clave. Es... Continuar leyendo "Fundamentos de la Investigación Comercial: Procesos y Metodologías de Marketing" »
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