Que son los mandatories en un briefing
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1-Promoción farmacéÚtica.a)Son actividades para dar a conocer la existencia y
Beneficios de un producto/servicio y fomentar su utilización.Difiere de la
Promoción en consumo en que:
-Es un área de interés Social.
-Está intervenida por el Estado.
-Son productos farmacéuticos Y no de consumo.
-El cliente principal es un Profesional de la Sanidad.
-Posee limitaciones legales.
-El Briefing y el Briefing ideal.
El briefing es uninforme elaborado a partir Del plan de marketing, que es preparado por el cliente con datos del producto y De la Compañía “desconocidos” por la Agencia, siendo imprescindible para la Creación de un Plan de Comunicación.
El Briefing ideal es aquel que presenta:
-Datos del cliente: como su perfil, área de actividad, red de ventas, etc.
-Datos del mercado: como grupo terapéutico, competidores, perfil Promocional, lanzamientos, etc.
-Objetivos de Marketing y de Comunicación.
-Público/s objetivo/s
-Producto: con sus carácterísticas, ventajas, inconvenientes, información Científica, posicionamiento (con puntos clave) y campañas anteriores.
-Otros datos: como imperativos creativos, timing y presupuesto.