Recursos Lingüísticos en la Publicidad: Estrategias Persuasivas

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Escrito el 19 de Mayo de 2024 en español con un tamaño de 2,38 KB

Recursos Lingüísticos de los Textos Publicitarios

Los publicistas pretenden modelar la mente de los receptores empleando diversos mecanismos semiológicos. Suelen agruparse del siguiente modo:

Aquellos que se emplean para atraer al receptor haciéndole prestar atención no solo al producto sino también al anuncio.

Sirven para hacer recordar el anuncio.

La finalidad de estos mecanismos es vencer la resistencia inicial del receptor y convencerlo.

Aliteración, paronomasia, onomatopeya y rima sirven para la grabación de los anuncios en la mente de los receptores.
El empleo de diversos tipos de grafías sirve como mecanismo de motivación de los compradores.
La variedad de tonos es útil a la persuasión de los receptores.

Abundan los artículos y pronombres que ofrecen al producto una exclusividad que no deja lugar a dudas. Este es claramente uno de los mecanismos de persuasión.
También es útil a la persuasión el empleo de la primera y segunda persona o el imperativo.
Utilización de sustantivos con valor ponderativo.
Uso de vocativos, verbos en indicativo, oraciones interrogativas y aseverativas rotundas.
El empleo de llamativas construcciones nominales, la abundancia de oraciones sin verbo o la omisión de preposiciones rozando a veces la agramaticalidad son rasgos de atracción o motivación. Lo mismo ocurre con las frases cortas, la elipsis o las oraciones exclamativas.
La repetición de palabras como las anáforas o los paralelismos son mecanismos de grabación.

Se pretende dotar al producto de valores de sofisticación o de lujo.
Empleo de abundantes acrónimos.
Empleo de términos extranjeros.
Empleo de figuras estilísticas que pretenden llamar la atención sobre el mensaje. Se acude a palabras polisémicas, creando dilogías.
Uso de la sinestesia, las paradojas, las personificaciones, las metáforas, las hipérboles y la comparación.
Aprovechamiento de las connotaciones.

Es todo lo que no sean palabras, como la estética, los colores, los sonidos...