Madurez y Declinación del Producto: Estrategias y Características Esenciales
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Etapa de Madurez del Producto
En esta tercera etapa del ciclo de vida del producto, el crecimiento de las ventas se reduce y/o se detiene.
Características de la Etapa de Madurez:
- En una primera fase, las ventas siguen aumentando, pero a un ritmo decreciente, hasta que llega el momento en que se detienen.
- La competencia es intensa, aunque el número de competidores primero tiende a estabilizarse y luego comienza a reducirse.
- Las líneas de productos se alargan para atraer a segmentos de mercado adicionales [1]. El servicio juega un papel muy importante para atraer y retener a los consumidores.
- Existe una intensa competencia de precios.
- Existe una fuerte promoción (cuyo objetivo es persuadir) que pretende destacar las diferencias y beneficios de la