Ciclo de Vida del Producto: Etapas de Introducción y Crecimiento
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1. Introducción
Esta primera etapa del ciclo de vida del producto se inicia cuando se lanza un nuevo producto al mercado. Este producto puede ser algo innovador (como en su momento fue el televisor, el celular o la reproductora de videocassetes) o puede tener una característica novedosa que dé lugar a una nueva categoría de producto (como el caso del horno microondas y el televisor a color).
Esta etapa se caracteriza por presentar el siguiente escenario:
- Las ventas son bajas.
- No existen competidores, o en el caso de que los haya, son muy pocos.
- Los precios suelen ser altos en esta etapa, debido a que existe una sola oferta o unas cuantas.
- Los gastos en promoción y distribución son altos.
- Las actividades de distribución son selectivas.
- Las utilidades