Clasificación de Mercados y Estrategias de Marca: Fundamentos Económicos

Tipos de Mercado

Los mercados se clasifican según diversos criterios fundamentales para la economía:

1. Según el número de oferentes, demandantes y grado de diferenciación del producto

• Competencia perfecta: Producto homogéneo.
• Competencia imperfecta: Incluye el monopolio, el oligopolio y la competencia monopolística.

2. Según las posibilidades de expansión

• Mercado actual: Conjunto de consumidores de la empresa en el momento considerado.
• Mercado potencial: Valor máximo teórico, formado por los consumidores actuales, más los de la competencia, más los que podrían llegar a serlo.
• Mercado tendencial: Cantidad de consumidores que se espera en un futuro.

3. Según el motivo de compra

• Mercado de consumo: Formado por los individuos o las familias que adquieren los bienes y servicios para satisfacer sus necesidades.
• Mercado industrial: Formado por las empresas que adquieren los bienes y servicios intermedios para fabricar su producto.

4. Según la libertad de funcionamiento

• Mercado libre: Existe libertad para operar en el mercado.
• Mercado intervenido: Existe una autoridad que fija los precios, la cantidad a producir, o ambas cosas.

5. Según el área geográfica

• Local: Se desarrolla dentro de un área metropolitana.
• Regional: Se forma en una zona geográfica, decidida libremente, que no tiene por qué coincidir con los límites políticos.
• Nacional: Abarca el interior de un territorio nacional.
• Internacional: Se encuentra en uno o más países del extranjero.

Distintas variables del consumidor

• Variables externas: Cultura, clase social, grupo social y familia.
• Variables individuales: Personalidad, autoconcepto, motivación y experiencia.
• Variables relacionadas con el consumo: Cuándo compra, cómo compra, dónde compra, por qué compra y quién compra.

Estrategias de marcas

• Marca única o marca paraguas: Utiliza el mismo nombre para todos los productos que fabrica la empresa; con ello se reducen los costes promocionales. Los inconvenientes están relacionados con el fracaso de algún producto, ya que puede afectar a la imagen de la marca.
• Marcas múltiples:
  • Estrategia de marcas individuales: Utiliza un nombre diferente para cada producto.
  • Estrategia de marcas por línea de producto: Utiliza el mismo nombre para los productos que tienen una relación entre sí.
  • Estrategia de segundas marcas: Utilizada por empresas que tienen en el mercado otra marca de mayor prestigio. Tiene como objetivo abarcar un segmento mayor de mercado.
• Marca de distribuidor: Son aquellas marcas fabricadas por un determinado industrial y que son ofrecidas al consumidor bajo el nombre o la marca del distribuidor o detallista, que será el que realice todas las actividades de promoción y comunicación respecto a las mismas.