Claves de Segmentación, Posicionamiento y Marketing Mix para tu Empresa
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Estrategias de Segmentación y Posicionamiento
El público objetivo o mercado meta es el conjunto de consumidores a los que la empresa se dirige; es decir, la parte del mercado donde decide competir.
Existen 3 estrategias principales de segmentación:
- Marketing masivo: Consiste en ignorar las diferencias entre segmentos y atender al mercado total con una oferta comercial única, dirigida al mayor número de compradores. Esta estrategia tiene sentido si las necesidades de los consumidores son similares. Su principal ventaja es el ahorro en costes, mientras que la desventaja es que el producto puede no gustar a todos los grupos por igual.
- Marketing diferenciado: Se basa en dirigirse a la mayor parte de los segmentos del mercado, adaptando la oferta
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